иця Портера ВАТ «Макфа»
Виходячи з займаного положення лідера на ринку макаронної продукції стратегія ВАТ «Макфа» буде наступною - напад на конкурентів. Для реалізації даної стратегії ми маємо в своєму розпорядженні достатньо великим рекламним бюджетом, тому що витрати на напад повинні «в рази» перевершувати витрати наших конкурентів.
У рамках стратегії розглянемо концепцію 4Р: товар, ціна, розподіл, просування.
Дії для товару - додавання характеристик, розширення товарної лінійки, поліпшення якості, раціоналізація товарної лінійки.
Дії для ціни - максимально прийнятна ціна для споживачів, зниження ціни для кінцевого споживача за рахунок ефекту від масштабу виробництва.
Наступний параметр 4Р - розподіл: необхідно налагодити контакти з транспортними службами і здійснювати поставки тільки щодо покупців.
Розберемо 4 параметр концепції просування: дії - проводити ефективні рекламні кампанії, заходи щодо стимулювання збуту, системно вивчати думку споживачів, підкріплювати позитивний імідж компанії «Макфа».
Отже, в рамках обраної стратегії необхідно здійснювати наступне - це виробництво брендованого, вітчизняного, високоякісного, в зручній упаковці продукту, з виваженим співвідношенням між ціною і цінністю товару, доступний для споживання індивідуальними споживачами і використанні грамотної професійної діяльності по просуванню продукції макаронної фабрики.
Підсумком даного розділу є постановка маркетингової мети підприємства в рамках даної рекламної кампанії - це збільшення займаної частки на рику макаронних виробів на 5% за рахунок лідерів і середняків.
Отже, підводячи підсумки вищепереліченого, можна зробити наступні висновки:
Темпи зростання обсягів виробництва на російському ринку макаронів знижуються. На частку якісних макаронів з твердих сортів (макарони групи A) в Росії припадає чверть ринку - 25%.
Маркетингова стратегія в рекламній кампанії ВАТ «Макфа» буде наступною - напад на конкурентів.
Маркетингова мета підприємства в рамках даної рекламної кампанії - це збільшення займаної частки на рику макаронних виробів на 5%.
Характеристика маркетингу МИСК
Маркетингова стратегія в кампанії ВАТ «Макфа»- Напад на конкурентів.
Маркетингова мета підприємства в рамках даної стратегії - це збільшення займаної частки на рику макаронних виробів на 5% за рахунок лідерів і середняків.
Якісні цілі ВАТ «Макфа»: утримати постійних клієнтів (прихильників марки) від переходу до конкурентів.
Кількісні цілі ВАТ «Макфа». Щоб домогтися запланованих вище якісних цілей нам необхідно охопити не менше 50% аудиторії.
Ядро аудиторії продукції «Макфа» складають жінки від 30 + із середнім рівнем достатку.
Товар компанії «Макфа» займає лідируючі позиції серед своїх конкурентів у наступних позиціях - прийнятна ціна, зручна і приваблива упаковка, національний бренд, додаткова послуга.
Розробимо рекламну компанію для ВАТ «Макфа».
Розробляючи рекламні послання для цільової аудиторії макаронних виробів «Макфа» не...
