це вид зовнішньої реклами і кількість площі даного виду реклами у агентства. Для побудови карти позиціонування були обрані банери двох форматів: стандартний 3 * 6 і великий формат.
«Граната» здатна запропонувати клієнтам широкий ряд стандартного і широкого формату, найменшим пропозиція володіє РА «Абордаж».
.9 Аналіз конкурентоспроможності агентства «РБС»
Виходячи з проведених досліджень, можна припустити, що з усіх запропонованих агентств місцевий гравець ринку зовнішньої реклами «РБС» є перспективним і розвиваються. Для підтвердження нашої гіпотези порахуємо її конкурентоспроможність.
Для аналізу конкурентоспроможності було вибрано агентство «Граната», за характеристиками продукції якої було проведено порівняння. Були розраховані приватні параметричні індекси, зведені параметричні індекси, розрахунок інтегрального показника відносної конкурентоспроможності. В якості характеристик були обрані найбільш важливі для споживачів, виявлені за результатами анкетування.
Розрахунок приватних параметричних індексів
По групі технічних параметрів:
Р2=6/9=0,6
Р3=293/480=0,61
По групі економічних параметрів (ціною):
Р1=24250/32000=0,75
Розрахунок зведених параметричних індексів
По групі технічних параметрів:
Jп=0,4 * 0,6 +0,6 * 0,61=0,606
По групі економічних параметрів:
J е=0,75
Розрахунок інтегрального показника відносної конкурентоспроможності:
К=Jп / J е=0,606 / 0,75=0,8
Висновок: показник конкурентоспроможності агентства «РБС» нижче, ніж компанії «Граната». Широко поширене агентство «Граната» поступається місцевим агенту в ціні, що викликано впізнаваністю бренду, але має перевагу в кількості асортиментних позицій і кількісному пропозицією банерів досліджуваного формату.
2.10 Основні висновки
Головним постачальником місцевого рівня з розміщення банерів по Красноярському краю можна назвати РА «РБС».
Послуги на розміщення білборду формату 3 * 6 в РА «РБС» має доступну ціну, широку адресну програму і довіру покупців.
Основними конкурентами на ринку Красноярського краю можна вважати РА «Граната», «Gallery», «Аляска».
Частка ринку, яку «РБС» займає в краї, становить близько 19-20%
Компанія достатня конкурентоспроможна. Споживачі лояльні до даного агентству, воно перебувати на слуху у клієнтів.
Підводячи підсумок, можна сказати, що РА «РБС» є місцевим агентством, на головному національному ринку не має значних позицій. Однак це не заважає завойовувати значну частку ринку краю. У компанії є перспективи в майбутньому для розширення та збільшення асортиментних позицій і розширенню спектра послуг, що надаються.
3. Керівництво користувача базою даних
Для зручності перегляду інформації по ринку...
