ання: Яку суму коштів ви готові витратити на рекламу в місяць, з'ясувалося що респонденти не готові викладати середню ціна за розміщення реклами на білборді в прохідних районах міста, а віддають перевагу більш дешеві варіанти.
Для оцінки попиту так само було поставлено питання про термін оренди рекламного щита, на що більшість респондентів відповіли не більше 2-3 місяців.
Із запитання 6 ми змогли отримати лояльність споживачів до агентствам. Таким чином найбільш затребуваним на ринку Красноярського краю є бренди «Gаllery» і «Граната», оператори місцевого рівня користуються меншою популярністю.
Більше половини опитаних респондентів задоволені пропозицією на ринку рекламних послуг.
Загалом дослідження ринку рекламних послуг м. Красноярська за допомогою спеціально розробленої анкети дозволяє зробити наступні висновки:
) Найбільшим попитом користуються агентства «Граната», «Gallery» і «РБС»;
) Більше половини опитаних, постійно користуються рекламою, з них 40% віддають перевагу зовнішній рекламі, близько половини вибирають стандартні формати;
) Клієнти в середньому готові витратити від 10 до 20 тис. рублів на місяць, на термін 2-3 місяці;
) В цілому більше половини опитаних споживачів задоволені пропозиція на ринку рекламних послуг.
) Найбільш важливим параметром для клієнта є ціна, місце розміщення, вид зовнішньої реклами і найменш значимість має вид матеріалу.
) Найбільшою лояльністю користуються РА «Граната» і «Gallery» в силу їх впізнаваності і широкої поширеність на російському ринку, адже як відомо споживачі в першу чергу звертають увагу на бренд, а потім на якість надаваних послуг.
Крива споживчого попиту
Отримані даний з попереднього етапу дозволяють побудувати криву попиту.
При збільшенні ціни обсяг попиту буде мінімальний і составля?? Т 13%. При найменшою ціною попит буде збільшуватися.
2.8 Карти позиціонування
Послуг за ціною і найбільш важливого для споживачів властивості продукції
Для побудови карти позиціонування нами були взяті ціна і властивість - місце розміщення банера, яке є пріоритетним для клієнта за результатами анкетування. На карті виділені дві групи: мінімальна і максимальна ціна. Для мінімальної ціни зіставимо район міста, який в сукупності має найменше пропозиція від всіх агентств, для максимальне ж навпаки, район має найвища пропозиція. Проаналізувавши пропозицію з розміщення ми з'ясували, що найбільш затребуваним є Радянський район, на його території за даними представлених агентств розміщено 520 банерів. Ленінський район найменш затребуваний, тому що в сукупності має меншу кількість банерів - 124.
Виходячи з побудованої карти ми бачимо, що РА «Аляска» має досить конкурентоспроможні ціни і може запропонувати широкий діапазон площі. РА «Гранат» має завищені ціни, що виправдано маревним ім'ям компанії.
Послуг за двома нецінових властивостям, важливим для споживачів
В якості нецінового властивості був обраний параметр найбільш важливий для споживача: ...
