При великій кількості замовлень в категоріях «Косметика та парфумерія», «Ліки», «Книги», «Групові покупки» внаслідок малого середнього чека ці категорії програють по обороту менше відвідуваним категоріям «Меблі», «Мобільні телефони», «Комп'ютери, ноутбуки, комплектуючі» та іншим.
Серед великої кількості сегментів, деякі становлять особливий інтерес з точки зору зростання і процесів, що відбуваються всередині сегмента. Фахівці InSаlеs в 2013 році виділили наступні товарні категорії:
· Одяг та взуття
· Групові покупки
· Косметика і парфюмерія
· Зоотовари
Сегмент групових покупок впевнено зростав в 2013 році. Розпочатий у 2012 році бум знижкових сервісів продовжився і в 2013. Відразу два гравці цього сегменту, Bigliоn і Grоuроn, впевнено увійшли в Топ - 30 інтернет-магазинів по оборотам.
Основними драйверами зростання стали: регіональний розвиток компаній, а також великі рекламні кампанії, які проводили лідери. Крім того, сильно зріс середній чек за рахунок залучення партнерів з більш дорогими послугами. Фактично стали продаватися послуги зі знижкою, а не дешеві купони зі знижкою на послугу. Всі сервіси сильно збільшили кількість одночасно проведених акцій.
Цікаво також те, що дуже нішевий сегмент «Зоотовари» практично подвоївся за оборотами по відношенню до попереднього року. Почасти це викликано тим, що магазин Качконіс став продавати цю категорію товарів як супутню. «Косметика та парфумерія» показала хороший зростання за підсумками 2013 року. Вражаюче зростання - майже на 50%.
рік можна вважати роком одягу та взуття. Лідери ринку як локомотив рухають цей сегмент в топ по оборотам. Слідом за ними йде велика кількість дрібніших магазинів. Причому багато хто з них були запущені в 2013. Крім того, одразу два нових гравця сегмента «Одяг, взуття» потрапили в топ магазинів по оборотам - це Sараtо і Lаmоdа. Останній був запущений навесні 2013 року. Відмінний зростання.
Також ми проаналізували ступінь монополізації кожного сегмента ринку. Для цього був розрахований індекс Херфіндаля. Не вдаючись у подробиці, цей індекс показує, наскільки оборот в цілому по сегменту зосереджений навколо великих або розподілений між дрібними гравцями. Чим менше показник, тим більш рівномірно розподілений оборот між усіма гравцями по даному сегменту.
Методика дослідження: основні показники роботи інтернет-магазину - оборот, відвідуваність, конверсія і середній чек.
Оборот, позначимо його як (О), ми отримуємо множенням відвідуваності (П) на коефіцієнт конверсії (К) і на величину середнього чека (СЧ).
О=П х К х СЧ
Відвідуваність проаналізована за допомогою сервісу shорsrаtе, який автоматично збирає дані по магазинах, доданим до системи. На даний момент в базі близько 7000 інтернет-магазинів. Аналіз відвідуваності проводиться спеціальним алгоритмом, який враховує відкриті джерела (аlеxа. соm, livеintеrnеt) і дозволяє оцінити відвідуваність магазинів, у яких статистика закрита для перегляду.
Значення коефіцієнта конверсії та середнього чека - результат багатоступінчастої роботи. На першому етапі «оцінювачі» проходили по базі магазинів shорsrаtе <# «cen...
