ам від далеких предків і яка відає інстинктами та емоціями. Нюхові відчуття через лімбічну систему можуть діяти на поведінку людини, минаючи його розум, свідомий аналіз ситуації. Актівіруемие запахом області мозку, крім того, безпосередньо пов'язані з центрами зберігання пам'яті. Швидкоплинний запах може викликати яскраві спогади забутих, здавалося б, періодів життя.
Тому в багатьох магазинах, ресторанах і офісах з'явилися ароматизатори - сріблясті колонки з отворами, через які в повітря випускаються малі дози тих чи інших ароматичних сполук, як правило, синтетичних. Важливо, щоб дози були саме малими: не можна, щоб запах «бив у ніс», він повинен триматися трохи нижче порога сприйняття, щоб діяти на підсвідомість. З тих пір, як ароматизатори з'явилися, наприклад, в одному з супермаркетів німецького містечка Кірхзееон, продажу овочів зросли на 30 відсотків.
Однак алергологи, дерматологи та екологи заперечують проти рекламного насичення повітря в громадських місцях синтетичними ароматами. Німецький дерматолог Аксель Шнух вважає, що зараз у Німеччині більше мільйона чоловік страждають непереносимістю деяких ароматів і алергією до них. Б США таких страждальців 20 мільйонів. У важких випадках запахи можуть викликати запалення слизових оболонок, нудоту, утруднення дихання, запаморочення, незрозумілу втому і інші неприємні симптоми. Буває, що такі хворі змушені сидіти вдома, оскільки на вулиці, на роботі і особливо в громадському транспорті їх оточують запахи духів, одеколону, шампунів, піни для гоління ... Деякі змушені їздити на роботу в 5:00 ранку, коли транспорт ще не наповнений пасажирами.
Медики стурбовані постійно зростаючим насиченням навколишньої середовища штучними ароматами. Їх додають не тільки в лосьйони, дезодоранти, шампуні і зубну пасту, але і в пральні порошки та миючі засоби, навіть в пасту і гель для кулькових ручок. А в Японії почали випускати стільникові телефони, що подають сигнал виклику замість дзвінка небудь приємним запахом.
У новому списку дозволених в Європі до використання в косметиці приблизно 2500 пахнуть з'єднань 26 відзначені як «часто викликають алергію». У їх числі, наприклад, синтетичне з'єднання з запахом гвоздики ізоевгенол або цілком натуральний екстракт дубового моху, що надає запах одеколону «Шипр». Нові правила вимагають вказувати вміст ароматних добавок на упаковці товару і не перевищувати певну концентрацію.
Вартість засобів інформації. Методи ціноутворення різних засобів інформації істотно розрізняються. Для друкованих видань критерієм є використана площа, радіо і ТБ орієнтуються на час передачі.
Для журналів базу розрахунку утворює односторінкове чорно-біле оголошення. Менші формати розраховуються як частина бази. Знижки за повторне друкування того ж оголошення і надбавки за кольоровий друк зв'язуються з базою розрахунку.
Реклама в газетах оцінюється на базі ціни за 1 кв. см (кв. мм) з урахуванням формату оголошення. Для того, щоб забезпечити порівнянність носіїв реклами, вдаються до розрахунку відносних показників. Показник «ціна на тисячу читачів» висловлює, скільки потрібно витратити коштів на одне оголошення з розрахунку на 1000 читачів. Показник «ціна на тисячу контактів» пов'язаний з кількістю можливих контактів між представниками цільової групи та оголошенням і грунтується на характері викор...
