а контактувати з носієм реклами.
На противагу поширеним і загальновідомим формам реклами в газетах і журналах, на радіо, телебаченні та Інтернеті, деякі інші форми (довідники адрес, зовнішня і пряма реклама) вимагають короткого пояснення.
Під довідниками адрес розуміються всі форми друкованих переліків адрес, в тому числі і друковані видання, які здебільшого складаються з систематично розташованих адрес. Найбільш відомі спеціальні телефонні довідники, які є важливим засобом реклами, особливо для малих підприємств.
Збірне поняття «пряма реклама» об'єднує всі рекламні заходи, при яких рекламодавець у письмовій, друкованої та іншої формі звертається безпосередньо до обраної в якості цільової групи особам. Ці функції виконують рекламні листи, каталоги Посилторга, в певній мірі товарні проби і т.п. форми.
Основною формою зовнішньої реклами є плакат. До найбільш поширених носіям плакатів відносять громадський транспорт, таксі, повітряні кулі (т.зв. мобільна реклама). До транспортної реклами відносять відповідні заходи на вокзалах і в залах очікування, в підземних переходах, тунелях, в аеропортах.
Слід відзначити також рекламні щити (біл-борди), перетяжки, табло, рекламу в спортивних спорудах і на спортивному одязі, рекламу під час змагань.
З широкого розмаїття інших носіїв реклами слід коротко згадати ярмарки та виставки, які як і раніше залишаються класичним комунікаційним засобом для багатьох типів товарів (В2С, в2в). Про виставки і виставках-ярмарках, їх ролі в інноваційних і маркетингових процесах більш докладно ми поговоримо нижче. Зараз лише зазначимо їх безсумнівну роль як рекламних акцій і інструмент просування компаніями нових видів продукції.
Традиційними носіями реклами роздрібної торгівлі, поряд з POS-рекламою, виступають вітрини магазинів.
Лист оголошень (газети рекламних оголошень) являє порівняно нове друкований засіб реклами. Йдеться про періодично випускаються друкованих рекламних засобах, які надаються жителям певного регіону безкоштовно і з ініціативи рекламодавця. На противагу прямій рекламі ці листи містять і редакційні замітки.
Досі як екзотичний носій реклами розглядаються запашні речовини, які за допомогою спеціальних технологій наносяться на оголошення і спрацьовують при дотику (за допомогою мікрокапсул). Особливо поширена реклама запахів в каталогах парфумерних виробів.
Як виявили психологи, запахами можна істотно впливати на поведінку людини. Особливо цікавляться цим відкриттям фахівці з реклами, торгівлі та маркетингу. Стверджують, що запахи кави і пива підсилюють апетит, спонукаючи людей збільшувати своє замовлення в ресторані або кафе і брати більше продуктів з полиць супермаркету. Приємні аромати свіжоскошеної трави або просохлі на сонці білизни змушують відвідувачів довше затримуватися в магазині і звичайно ж витрачати зайві гроші. Запахи перцевої м'яти і грейпфрута підсилюють концентрацію уваги, що може бути корисно при розплату на касі перед виходом з магазину. Аромати апельсина і лимона можна використовувати для маскування неприємних запахів - це легше, ніж усувати їх реальні причини.
Запахи впливають на найдавнішу частину нашого головного мозку - стовбур, де знаходиться так звана лімбічна система, що дісталася н...
