истання журналу або газети читацькою аудиторією. «Ціна на тисячу» враховує лише вартість оголошення і розміри тиражу.
Базис розрахунку для радіореклами утворюють секундні або п'ятисекундними інтервали. Проблеми для планування виявляються в тому, що базисна ціна істотно змінюється залежно від часу передачі, дня тижня і області транслювання. Крім того, ціни диференціюються за часом року, причому реклама влітку дешевше, ніж взимку.
Вартість плакатної реклами визначається виходячи з величини плаката, характеру його розміщення (окремо або серед інших) і області розповсюдження (національна, регіональна, місцева).
Охоплення засобами інформації. Менеджер при виборі носіїв реклами не буде, звичайно, покладатися тільки на «технічні» характеристики (величина і структура (по регіонах і країнах) тиражу, базисна ціна). Для оцінки, чи підходить даний носій реклами для комунікації з цільовою групою, необхідна інформація про читацької аудиторії.
Для того, щоб відбулася комунікація, рекламне повідомлення повинне досягти цільову групу. Показники «кількість читачів на номер» для журналу, «кількість слухачів в день» для радіо є найбільш поширеними критеріями для визначення числа потенційних контактів.
Особливості поведінки аудиторії. Охоплення дозволяє судити, скільки людина вступає в контакт з носієм реклами. Скільки людей буде реально мати контакт з рекламою, залишається невідомим. Вказівка ??на це можна отримати, вивчивши особливості поведінки аудиторії. Критеріями для визначення інтенсивності використання носія реклами можуть служити контактний фактор (частка перегорнути сторінки від загальної їх кількості), кількість днів читання (в які дні протягом певного інтервалу журнал брали в руки), контакт зі сторінкою (ймовірність того, що певна сторінка буде переглянута ).
Відносно часто маркетологами вивчалося питання про увагу телеглядачів під час перегляду реклами по телевізору. Результати показують, що істотна частина телеглядачів займається іншими справами (домашні роботи, їжа, читання). Однак оцінки величини цієї частини, яка залишає рекламу без уваги, сильно коливаються - від 50 до 90%. У Росії, як ми згадували вище, лише 11% глядачів дивляться і слухають рекламу. Решта при появі реклами на екрані перемикають канал, відключають звук, виходять з кімнати, а 4% взагалі вимикають телевізор або радіоприймач.
Частота контакту. Частота контакту між цільовою групою та рекламним зверненням є важливим показником при розміщенні реклами. Необхідно виходити з того, що реклама, найчастіше, сприймається бігло і не зацікавлене, і тому одного контакту буває, як правило, недостатньо для досягнення поставленої мети. У рамках рекламної кампанії виникає питання, скільки разів має бути повторено рекламне звернення. Повторення не тільки збільшують популярність марки, а й поліпшують емоційне її сприйняття у цільової групи. Це означає, що багаторазові контакти, частоту і розподіл контактів, потрібно враховувати поряд з нетто-охопленням при розміщенні реклами.
Пояснення: нетто-охоплення показує, скільки людей має можливість хоча б одного контакту з рекламою за умови використання кількох носіїв реклами й одноразовому розміщенні рекламного звернення.
Брутто-охоплення - сума охоплення окремих носіїв реклами.
