стали звертати на штучні матеріали. Активне використання пластмаси змінило вигляд багатьох споживчих товарів. Спочатку приємним тільки як замінники штучні матеріали стали вибиратися цілеспрямовано, з виявленням їх специфіки та переваг. Плексиглас прийшов на зміну склу. Прозора фольга, насамперед ПВХ, була перероблена на виробництво водонепроникних гумових чобіт і парасольок. Використаний для парашутів збройними силами США нейлон знайшов застосування в панчішної індустрії. До сьогоднішніх днів вони є у продажу в тій же палітрі кольорів і відрізняються особливою міцністю. Одним з нововведень було застосування штучних матеріалів у виготовленні стільців. До піонерам в цій області ставилися американські дизайнери подружжя Чарльз і Рей Імз й Ееро Саарінен. Ще під час другої світової війни Імз працював зі скло армовані поліестером для виробництва радарів для військово-повітряного флоту. Придбані ним знання як ніколи виявилися речі, і він їх переніс у виробництво меблів. У 1941 році він створив цільно відлиту чашу для сидіння, відому під назвою DAR-стілець. На відміну від Womb-стільців Сааринена, стілець Імза не мав оббивки, так що можна чітко бачити скло армовані штучну конструкцію.
Розвиток професії дизайнер raquo ;. Великі замовлення. В епоху економічного буму 50-60-х років у міру посилення ділової активності процвітала і професія дизайнера. З 1951 по 1969 рік кількість членів Товариства індустріальних дизайнерів Америки зросла з 99 чоловік до більше шестисот. Причому якщо в перші повоєнні роки дизайнери працювали в основному як незалежні консультанти, то до 60-му вони, як правило, були вже штатними співробітниками фірм. Існуюче раніше певна недовіра до дизайнерам з боку інженерів-виробничників не тільки розвіялося, але навіть у таких галузях, як медичне обладнання та важке машинобудування, де раніше виробників мало турбував зовнішній вигляд своєї продукції, питання естетики виробів стали відігравати істотну роль. Побоювання, що включення дизайнерів у штат компаній призведе до їх ізоляції від професійного цеху і застою, не виправдалися. Навпаки, різноманітні професійні контакти і співпрацю з незалежними дизайнерами-консультантами, запрошуваними для розробки спеціальних проектів, стимулювали творчість. Незалежні дизайнерські фірми розширювалися ще швидше. Наймаючи нерідко більше сотні креслярів, модельників, інженерів, діловодів, секретарок, менеджерів, фахівців з реклами, дизайнери займалися не тільки формоутворенням виробів, але і дизайном їх упаковки, оформленням інтер'єрів торгових залів, вітрин і виставок, дизайном засобів громадського транспорту, виготовленням фірмових знаків , логотипів, фірмових канцелярських бланків і, що особливо важливо, розробкою загальної концепції іміджу даної корпорації.
Великі незалежні дизайнерські фірми, маючи можливість виконувати складні комплексні розробки, сприяли розвитку серйозного дизайну в різних напрямках. Широко відомі експериментальні роботи Уолтера Дооруіна Тига для компанії Боїнг raquo ;, коли він після виявлення норм фізичного і психологічного комфорту пасажирів побудував модель пасажирського салону літака Боїнг - 707 raquo ;. Складені ним нормативи досі залишаються незмінними в авіаційній промисловості США. А Генрі Дрейфус, почавши широке вивчення людини і груп людей з метою оптимізації процесу праці, дав потужний поштовх у розвитку науки ергономіки.
Серед дизайнерів-консультантів другого покоління, які отримали спеціальну освіту в галузі дизайну та почали свою професійну діяльність після другої світової війни, частіше за інших високої оцінки з боку критиків удостоювався Еліот Нойс завдяки дизайну таких промислових символів 60-х років raquo ;, як комп'ютери IBM raquo ;, друкарська машинка IBM Selectric raquo ;, бензоколонки Mobil .
Стиль молодих. Прет-а-порте. Мода в 50-е повернулася до молодим, а молодість зробилася культом. Нова, жива, нескінченно винахідлива мода перестала рахуватися з загальноприйнятими стандартами і нормами. Нове покоління могло надягати що завгодно і коли завгодно .
Молодь післявоєнного покоління цінувала в одязі практичність і шукала можливості самовираження. У результаті виросла потреба у речах дуже дорогих, але модних. Фабрики і невеликі фірми стали орієнтуватися на молодих покупців і перейшли до масового виробництва готового одягу. До кінця 60-х рр. більше половини всієї одягу в світі було куплено людьми молодше 25 років.
З появою в 50-х рр. рок-н-ролу почалася епоха американського впливу. Елвіс Преслі, затягнутий у брюки- дудочки raquo ;, провоцірующе сексуальний, став кумиром молоді. Неприйняття ідеалів отців з'єднувалося у цього покоління з нестримною любов'ю до танців та музики. Гостроносі чорні штиблети або замшеві туфлі, вузькі брюки, краватка-шнурок й набріолінені кок зробилися неодмінними атрибутами стилів рок-н-рол і ро...
