Відразу згадався Єльцин, який їздив один час на тролейбусі. Грошей у Малишкіна, як і у Єльцина - той теж, розплачуючись в магазині, позичав, теж не виявилося навіть на милостиню.
Спектр ролей на політичному Олімпі не обмежується перерахованим вище. Там можна побачити і Реформатора - аналітика (Є. Гайдар), «Патріота і державників» (Лебідь, Лукашенко, Горбачов), «Сподвижник» та інших. Проте стосовно їх мовним тактикам не можна сказати про усталені речових стереотипах.
Як правило, цілісний імідж складається з ряду «мікроіміджей» - конкретних мікромодель, «розгортають» ті чи інші риси цілісного іміджу. Для того, щоб цілісний імідж був ємним, помітним і незабутнім, конкретні моделі іміджу повинні включати в себе не більше 3-4 основних зовні фіксуються образів-доданків. Так, Ю. Лотман вважав, що імідж полководця А.В.Суворова складався тільки з трьох інтегральних характеристик: «герой», «блазень» (гротеск у протестному поведінці з монархами) і «стоїк». Це і було три основні мікромоделі іміджу героя. Характерно, що інші риси і навіть факти на їх фоні абсолютно губилися. Так, відомо, що молодий О.Суворов охороняв полоненого царськими військами О. Пугачова під час етапування останнього до Москви. Офіцер звертався з бунтівником і після кожної розмови посилював його охорону. Цей факт послужив приводом для висунення ряду звинувачень радянськими істориками на адресу славетного полководця. Однак ці звинувачення ніяк не позначилися на його традиційному іміджі. Варто було початися Великій Вітчизняній війні, як радянська держава стало експлуатувати героїчний образ, затвердивши орден Суворова як еталон оцінки військового подвигу.
Таким чином, слід відзначити як факультативні складові іміджу наступні мікроролі: Мудрий вождь, Провидець, Військовий, Відмінний сім'янин. Кожна з цих мікроролей виконує тактичну завдання надання іміджу об'ємності, побудови достовірної моделі особистості.
2.3 Зарубіжний досвід політичного іміджмейкінгу
Мистецтву бути лідером не можна навчити,
йому можна тільки навчитися.
(Гарольд Дженін)
Галерея політичних типажів постійно поповнюється. Необхідність постійно думати про свій імідж, підтримувати його і підкріплювати дратує багатьох політиків традиційного складу. Залишаючи свій пост, Міттеран з гіркотою говорив про те, що нині кандидат у президенти «повинен бути знавцем рекламного бізнесу, трибуном, письменником, артистом; коротше - всім, чим завгодно, тільки не державним діячем ».
У політичній літературі існує кілька типологій іміджів. Одну з них запропонував Р. Шварценберг. Його галерея образів політиків повторює набір класичних театральних амплуа:
«Спаситель Вітчизни». Театральний аналог - герой, «бог з машини». Цей персонаж вступає на сцену політичного театру в найскладніші і відповідальні моменти; він овіяний славою і легендами, часто канонізує.
«Батько нації». Театральний аналог - благородний батько. Йдеться про авторитарному лідері, царя-батюшки, який строгий, але справедливий з підданими.
«Привабливий лідер». Театральний аналог - перший коханець. Усміхнений і розкутий, намагається не так переконати в правоті своїх ідей, скільки просто сподобатися.
«Свійський мужик». Театральний аналог - простак. Нічим не примітний чоловік, який волею долі опинився серед мешканців політичного Олімпу.
Героїчні лідери приходять і йдуть разом з епохою, їх породила. На Заході останніми політиками такого типу були герої другої світової війни Д. Ейзенхауер і Ш. де Голль. З 1960-х рр. в західній політиці стали домінувати «чарівні» лідери - Кеннеді, Клінтон, Жоспен. Час від часу їх тіснять «свійські мужики» - Картер, Мейджор. Поступово сходять зі сцени і «батьки нації» - Міттеран, Рейган, Тетчер.
Білл Клінтон, як «чарівний» лідер. Основний порадник по його іміджу - дружина. Саме Хілларі Клінтон вилучила з його гардеробу мокасини, змусила його носити спортивні штани замість шортів і т. Д. Ранкові пробіжки Клінтона настільки для нього важливі, що під час його перебування в Києві він вийшов на дистанцію на годину пізніше, як виявилося, для того, щоб легше працювалося телеоператорам, коли розсіявся ранковий туман. Службами Білого дому спеціально обробляються листи трудящих raquo ;, так, щоб послання президента були максимально насичені словами і темами з них.
Багатомірний образ Клінтона створюється, в тому числі, завдяки його занять спортом. Він не тільки бігає, але і займається гольфом. При цьому на полі з ним можуть виявитися знаменитості, що безсумнівно посилює вплив. Так, з ним грали Джек Ніколсон і Кевін Костнер. Завдяки цьому кожен тип с...
