поживача інформації може отримати її в поєднанні з образом самого Білла К?? інтонації.
Як не дивно, навіть його любовні Походження не зіпсували необхідний глянець. Америка тільки жартувала, у чому можна переконатися по карикатурі, пов'язаної з кастрацією його пса. Стоїть з псом Клінтона лікар питав, так кого потрібно каструвати, пане президенте.
Ще одна деталь в іміджі Клінтона - у фільмі про Клінтона акцент був зроблений на його зустрічі з президентом Кеннеді, коли майбутньому президенту було п'ятнадцять років: «Є дивина в моделюванні життя і кар'єри на вбитому президенті, оскільки це припускає, що ти стаєш замінником, другим пришестям, копією, поверненням у минуле. Клінтон намагався пересилити це читання тим, що він потребував батька-заміннику ». Справа в тому, що його справжній батько загинув в автомобільній катастрофі за три місяці до його народження, його вітчим був алкоголіком, який бив його мати. Коли Біллі було чотири роки, Клінтон-батько навіть стріляв у матір, але промахнувся. Подібних деталей, звичайно, не було у фільмі. Але в чотирнадцять років Біллі виступив на захист матері, заборонивши вітчиму піднімати на неї руку. Ця батьківська лінія, винесена на публіку, постійно проходила в його кампанії. Наприклад, говорячи про те, як він вперше тримав на руках свою доньку, Клінтон говорив про те, що його власний батько не дожив до цього. І даний зріз відповідає ролі батька нації, яку традиційно бере на себе президент. У США різниця статі у разі виборців настільки ж істотна, як і в Україні. 56% голосів за Клінтона віддали жінки.
Джон Мейджор, як приклад «свійського мужика». Британський прем'єр міністр спочатку відрізнявся тим, що повністю відмовився від послуг іміджмейкерів, заявляючи, що населення повинно бачити його таким, яким він є. Але коли після його першого виступу всі газети навперебій писали про те, як він виглядав, нічого не згадуючи про зміст сказаного, він повністю поміняв свою точку зору. Йому, як і Гельмуту Колю, змінили окуляри, костюм і т. Д.
Спочатку імідж Джона Мейджер сприймався як досить простий і звичайний, вважалося навіть, що йому дещо не вистачало іміджу. У 1992 р в ході виборної кампанії Мейджер взяв на озброєння практику вступів перед публікою з трибуни, побудованої прямо на агітаційному автобусі. Простота іміджу не завадила мейджерам здобути перемогу 9-го квітня, і могла навіть внести в цю перемогу свій внесок. З точки зору деяких експертів, вплив Джона Мейджер в якості лідера консерваторів ознаменувала якесь відторгнення прийомів імідж-Менеджмен в суспільстві. З іншого боку, недолік іміджу Мейджер можна сприйматися як результат тонкого розрахунку, націлений на його позиціонування на політичній арені. У той час як Нейл Кіннок (Neil Kinnock) скрізь з'являвся з лощеною фізіономією, Джон Мейджер (John Major) сприймався як звичайна людина, без зайвого преукрашательства. З погляду Брендана Брюса (Brendan Bruce) імідж Джона Мейджер об'єднав в собі такі елементи: порівняльну молодість, приємний зовнішній вигляд, помірне положення в суспільстві, ввічливість, заурядность або звичайність, які були сприйняті як гідності після 11 років тетчеризму. Попросту кажучи, Джон Мейджер був тим, чим не була Маргарет Тетчер.
Імідж-мейкери Мейджер також відзначали любов Мейджер до крикету (Bruce, I992, p.93). Вироблена під керівництвом Кріса Паттена (Chris Patten) PR-стратегія Торі намагалася показати Мейджер як представника «тетчеризму з людським обличчям». Говорячи словами Паттена, «в термінах супермаркету ми намагаємося продати оновлений продукт, а не повністю новий бренд» (цитата з Butler and Kavanagh, 1992, p.39).
Видатним імідж-менеджером в післявоєнній Британії була, звичайно, Маргарет Тетчер. За підтримки радника з громадських зв'язків Гордон-Рис (Gordon-Reece), наприкінці 70-х рр. вона змогла стати made-over - Тобто більш переконливою для потенційних виборців. Після обрання лідером консерваторів Тетчер, як і всі політики, вперше досягли високого статусу (Tony Blair тут є винятком), приділяла дуже мало уваги своєму іміджу. Вона виглядала так, як хотіла виглядати і виступала у такому стилі, який здавався їй природним, з гугнявим акцентом, характерним для вищого класу. Під керівництвом радників Маргарет Тетчер брала уроки з метою поліпшити вимову. Артикуляція і вибір костюмів були підготовлені з великою увагою. Тетчер нарешті визнала, що одяг також містить меседж (messages), оскільки має на увазі вибір і виражає індивідуальність (Bruce, 1992, p.55).
Персональний імідж відіграє важливу роль з точки зору колишнього радника Тетчер Брендана Брюса (Brendan Bruce), оскільки його складові (одяг, зачіска, грим і т.д.) несуть інформацію про політику. Імідж разом з навичками політика частково відноситься до влади, авторитетності й іншим політичним атрибутам. У 1983 р консервативний уряд, св...
