владними структурами.
Навіть маючи інформаційний привід для журналістського матеріалу (мурманчане стають свідками незвичайних акцій у місті, пригод, бачать що відбуваються в суспільстві, наприклад, зловживання владою, перевищення повноважень, погане виконання своїх обов'язків різними соціальними інститутами суспільства і так далі), городяни проявляють пасивне ставлення до даних проблем, не хочуть вирішувати їх ні в об'єднанні з іншими громадянами, ні з працівниками ЗМІ.
Найбільш популярний інформаційний матеріал мурманчан для журналістів - творчість, подяки, оголошення, привітання. Але дані приклади не можна вважати проявом партіціпарной комунікації, так як ці способи взаємодії читача зі ЗМІ є традиційними і не відповідають однією з функцій даного процесу - залучення читачів у процес створення газетних матеріалів заради зміни суспільства навколо себе. У даному випадку ми можемо спостерігати лише виконання іншої функції - «Вечірній Мурманськ», як ЗМІ, цитує думку читачів на своїх шпальтах, але при цьому не бере на себе ініціативу створення дорадчого міського форуму з тих чи інших проблем. Таким чином, ми бачимо функціональну недостатність видання в освоєнні партіціпарной комунікації.
Одними із складових побудови фундаменту партіціпарной комунікації будь-якого ЗМІ є її якісні, кількісні та медіаметричними дослідження. У газеті «Вечірній Мурманськ» востаннє якісні та кількісні дослідження проводилися понад 10 років тому. Тоді був виявлений вік, гендерне співвідношення читачів, їхні уподобання за рубриками. При цьому за всю історію функціонування видання не проводилися медіаметричними дослідження аудиторії. Таким чином, журналісти можуть судити про смаки і бажання своїх читачів, лише грунтуючись на даних, отриманих від групи конкретних осіб, які самі звертаються в редакції зі своєю думкою. У даному випадку ми бачимо підміну думки цілого його окремими складовими, які не можуть надати цілісну картину для журналіста, але можуть дати йому помилкові висновки і оцінки.
Між газетою «Вечірній Мурманськ» та її читацькою аудиторією слабо розвинена партіціпарная комунікація. Дана міська газета підтримує лише традиційні способи зв'язку з читачем (кореспонденція, телефонія, коментарі на сайті, особисті візити), не вибудувавши при цьому горизонтальні зв'язки з читачами, які не виступаючи посередником їх спілкування і не беручи на себе ініціативу створення дорадчого міського форуму з тих чи інших проблем. Порушується одна з умов партіціпарной комунікації - залучення читача в процес створення газети, формування у нього почуття повноцінного і рівноцінного співпраці з журналістами.
У контактах працівників «Вечірнього Мурманська» продовжують займати домінуюче становище телефонні дзвінки (таким способом надходить більшого всього критики на адресу редакції), паперові листи - джерело матеріалу для смуг, відведених під творчість читачів. Варто відзначити, що Інтернет, якому дослідники партіціпарной комунікації відводять одну з провідних ролей у побудові партіціпарной журналістики, використовується працівниками газети недостатньо.
При цьому можна спостерігати відсутність зацікавленості в партіціпарной комунікації з боку читачів «Вечірнього Мурманська». Багато хто з них володіють інформаційними приводами для створення журналістських матеріалів, але разом з тим не хочуть контактувати з працівниками «Вечірнього Мурманська», навіть якщо серед таких є їхні знайомі. У даному випадку можна спостерігати парадокс свідомості аудиторії газети: вона реагує на процеси, що відбуваються в суспільстві, але не готова до координації дій, створенню союзу з журналістами, розглядаючи лише теоретичну, далеку від втілення, можливість співавторства з медіаработнікамі. Читачі «Вечірнього Мурманська» охочіше стають героями публікацій, готові виступити в якості інтерв'юйованого особи по конкретній темі, запропонувати для публікації свою творчість, але не готові взяти на себе відповідальність у підготовці повноцінного матеріалу. У ході дослідження, нами було встановлено, що ті читачі «Вечірнього Мурманська», хто викладає свої проблеми журналістам, в більшості випадків займають пасивне положення по відношенню до вирішення ситуації, повністю покладаючись на компетентність, досвід і зв'язки працівників газети. Журналісти «Вечірнього Мурманська» висвітлюють «гострі кути», що виникають у житті мурманського соціуму, але, вказуючи проблему, згодом не завжди повертаються до висвітлення, як вплинув журналістський матеріал на її вирішення, що було зроблено владою в даній ситуації. Таким чином, «Вечірній Мурманськ» не завжди виконує одну з функцій партіціпарной комунікації - зняття соціальної напруженості. Помічена тенденція в зниженні кількості відгуків читачів на публіковані в газеті матеріали. Аудиторію «Вечірнього Мурманська» більше цікавить вирішення побутових і локальних проблем, вона виявл...
