едерації, нормативні правові акти Уряду Російської Федерації. Але з їх числа зникли нормативні правові акти федеральних органів виконавчої влади. Це означає, що будь-які відомчі нормативні акти, що обмежують учасників рекламного ринку у їхніх правах, не матимуть сили до їх затвердження Урядом або Президентом. br/>
.2 Предмет договору та загальні вимоги до реклами
правової авторський реклама
За договором на виробництво реклами виконавець (рекламіст) зобов'язується створити готове до розміщення рекламне звернення, передати замовнику рекламний продукт у власність і передати виняткові права на охоронювані об'єкти інтелектуальної власності, а замовник зобов'язується прийняти готовий результат і оплатити його .
З метою чіткого розуміння правової природи цього договору, особливостей його предмета необхідно визначити, що являє собою готове до розміщення рекламне звернення. Перш за все, будь-який рекламний плакат, постер, ролик і т.п. - Це рекламна інформація, закріплена на певному матеріальному носії. У сучасних умовах рекламна інформація практично ніколи не є простим набором відомостей і фактів. Головне завдання, сутнісна ознака рекламної інформації - це стимулювання споживчого попиту на рекламований товар, ідею, починання. Це завдання рекламісти вирішують шляхом створення яскравих, емоційно забарвлених звернень до споживачів з очевидними елементами творчості. Отже, в готовому рекламному зверненні, як правило, присутні результати творчої діяльності людини: твори образотворчого мистецтва (живопису, графіки, дизайну тощо), фотографічні твори, твори архітектури (малі архітектурні форми), тобто твори, що є об'єктами авторського права.
Таким чином, у предметі договору на виробництво реклами можна виділити дві істотні складові 1) результат творчої праці рекламістів, об'єктивований у вигляді рекламного плаката, постера, ролика тощо; 2) виготовлення необхідної кількості копій рекламних постерів, плакатів, роликів. Відповідно і в договірному зобов'язанні має бути відображена така двоїста природа предмета договору, який набуває рис змішаного договору і включає в себе елементи договору підряду та договору на створення творчого рекламного звернення. p align="justify"> На перший погляд, договірне зобов'язання між замовником-рекламодавцем і рекламістом щодо створення творчого рекламного звернення може бути охарактеризоване як авторський договір замовлення передбачений ст. 1288 гл.70 ДК РФ. Однак авторський договір замовлення може бути укладений тільки з фізичним особою, яка є автором відповідного твору. Тим часом в якості рекламіста, як правило, виступають спеціалізовані організації - рекламні агентства. Сам автор рекламного продукту може перебувати в штаті такого агентства, і тоді на його твір буде поширюватися дія ст. 1288 гл.70 ЦК. Водночас рекламісти досить часто працюють з "запрошеними" авторами на договірній основі. p align="justify"> Це означає, що при виконанні своїх обов'язків перед рекламодавцем рекламіст повинен організувати роботу по створенню творчого рекламного звернення, тобто забезпечити виконання своїх трудових обов'язків "штатними" авторами та укласти авторські договори замовлення з "запрошеними" авторами. Отже, договірне зобов'язання між рекламістом і замовником-рекламодавцем про створення творчого рекламного звернення являє собою договір, прямо не передбачений цивільним законодавством, але не суперечить йому (ст. 421 ЦК РФ). p align="justify"> Замовникам при укладенні договору з рекламним агентством необхідно наполягати на включенні в договір умови про обов'язок рекламіста передати або забезпечити передачу замовнику майнових прав на використання об'єктів авторсько-правової охорони, що увійшли до створене рекламне звернення.
Таким чином, договір на виробництво рекламного звернення може бути охарактеризований як змішаний і містить: 1) зобов'язання щодо створення творчого рекламного звернення (договір, не передбачений цивільним законодавством, але не суперечить йому), 2) зобов'язання з передачу майнових прав на використання результатів творчої діяльності, втілених у рекламному зверненні (авторський договір), 3) зобов'язання з виробництва робіт з виготовлення матеріальних носіїв реклами в необхідній кількості копій; плакатів, постерів, прапорів-перетяжок, роликів тощо
Найсуттєвішим правкам Закон "Про рекламу" піддався в області загальних вимог до реклами. Раніше стаття Закону, що містить загальні вимоги до реклами, містила в собі ряд обмежень, що накладаються на рекламу, і ряд вказівок на необхідність розміщення в рекламі певних відомостей. Окремо наводилися переліки ознак, за якими рекламу слід визнати недобросовісною, недостовірною, неетичною, свідомо помилковою або прихованою. При цьому всі перераховані види реклами не допускалися. p align="justify"> Тепер пер...
