елік основних вимог складається з трьох частин.
. Ознаки, за якими рекламу слід визнати недобросовісною. p align="justify">. Ознаки, за якими рекламу слід визнати недостовірною. p align="justify">. Інші загальні обмеження, що накладаються на рекламу. p align="justify"> До захисту етичних норм слід віднести наступні заборони: реклама не повинна спонукати до здійснення протиправних дій, закликати до насильства і жорстокості, формувати негативне ставлення до осіб, які не користуються щимся рекламованими товарами, або засуджувати таких осіб; в рекламі не допускається використання лайливих слів, непристойних і образливих образів, порівнянь і виразів, в тому числі щодо статі, раси, національності, професії, соціальної категорії, віку, мови людини і громадянина, офіційних державних символів (прапорів, гербів, гімнів), релігійних символів, об'єктів культурної спадщини (пам'яток історії та культури) народів Російської Федерації, а також об'єктів культурної спадщини, включених до Списку всесвітньої спадщини.
Якщо порівнювати заходи захисту етичних норм у чинному і раніше чинному Законах про рекламу, то неважко помітити, що з нового зникли заборони на вживання в рекламі лайливих слів, непристойних і образливих образів, порівнянь і виразів щодо релігійних , філософських, політичних та інших переконань фізичних осіб, залишилася тільки захист релігійних символів. Дана зміна дозволить рекламодавцям і рекламопроизводителям більш вільно обходитися з об'єктами тих чи інших переконань громадян, у тому числі релігійних, адже захист релігійних символів і релігійних переконань - це не одне і те ж. Якщо в якості прикладу взяти відомий карикатурний скандал, то, використавши в рекламі скандальні карикатури (принаймні частина їх), рекламораспространитель не вчинить порушення, оскільки в більшості з них не використовуються релігійні символи. У даному випадку в наявності перемога прихильників розширення свободи слова в відношенні як релігійних, так і інших переконань. p align="justify"> Зникнення у чинному Законі статті, яка забороняє завідомо неправдиву рекламу, пояснюється просто: будь-яка свідомо помилкова реклама є недостовірною, поняття і ознаки якої докладно розкриваються, і, відповідно, не допускається.
Поняття прихованої реклами, так само як і її заборона не зникли повністю з нового Закону, а майже в незмінному вигляді були включені до переліку заборон, що містяться в основних вимогах до реклами.
Перелік ознак недобросовісної реклами в новому Законі зазнав ряд істотних змін.
перше, заборона на введення споживачів в оману щодо рекламованого товару повністю віднесено Законом до недостовірної реклами (що, загалом-то, логічно).
По-друге, з'явилася заборона на порушення антимонопольного законодавства. Відповідно до пункту 4 частини 2 статті 5 недобросовісної визнається та реклама, яка є актом недобросовісної конкуренції відповідно до антимонопольного законодавства. p align="justify"> Вперше в російському законодавстві вводиться заборона на використання так званих "зонтичних" брендів. Їх застосування являє собою рекламу товарів, рекламування яких жорстко обмежена тим чи іншим законом, за допомогою іншого товару, що має з ним тотожні або подібні до ступеня змішання засоби індивідуалізації: назва, логотип, форму упаковки або тари тощо. Споживач у більшості випадків, бачачи або чуючи подібну рекламу, відносить її не до тієї товару, який формально рекламується, а до того, реклама якого даним способом, у даний час або в даному місці заборонена і прорекламувати який фактично і хотів рекламодавець.
Найбільшого поширення використання "зонтичних" брендів отримало у сфері реклами алкогольної продукції як товару, реклама якого пов'язана з найбільшим (не враховуючи таких специфічних товарів, як зброя, наркотичні засоби і тому подібного) кількістю обмежень. Майже всі компанії, що виробляють або імпортують алкогольну продукцію під широко відомими товарними знаками, були помічені в рекламі товарів, послуг, конкурсів, лотерей чи інших заходів, що мають схоже або однакову назву з алкогольними брендами. Обмеження, що накладаються на рекламу алкоголю, закривають для неї найпотужніші ЗМІ і засоби поширення реклами: телебачення, радіо, друковані видання (за невеликим винятком), засоби розміщення зовнішньої реклами. Виробники спиртного, не бажаючи, щоб споживач просто забув, як виглядає їх продукція, змушені йти на хитрість і використовувати "зонтичні" бренди. Бачачи зростаюче число випадків обходу обмежень, накладених на рекламу алкоголю та інших подібних товарів, законодавець спробував поставити на шляху цих спроб серйозний заслін. p align="justify"> Відповідно до пункту 3 частини 2 статті 5 чинного Закону недобросовісної є та реклама, яка являє собою рекламу товару, реклама якого заборонена даними способом, в даний час або в даному місці, я...
