Рис. 3.3. Приклади інфографіки для спільноти Катрен-Стиль
. Вебінари. У травні 2014 на katrenstyle запущений проект Вебінари raquo ;, в якому беруть участь представники фарміндустрії: експерти галузі, бізнес-тренери. Імовірно, до одного вебінару повинні бути зняті і змонтовані декілька відеороликів: перший - короткий анонс прийдешнього заходу (наприклад, (Орфа ліки, перенасиченість міст аптечними установами, відмінності біосіміляров від дженериків), який повинен зацікавити користувача і спонукати до участі, другий і наступні -навчальні відео за підсумками вебінару (розділена на смислові частини і оброблена відеозапис вебінару), які покликані продемонструвати користь участі у вебінарі і спонукати приєднатися в майбутньому.
. Окремо варто відзначити використання хештег, замінюють рубрикатор сайту в соціальних мережах. За допомогою хештег користувачам зручно знаходити матеріали, що відносяться до певної рубриці або темі, наприклад, # аптечние_продажі @ katrenstyle, # герой_номера @ katrenstyle, # тонзиліт @ katrenstyle, # інфографіка @ katrenstyle.
. Конкурси. Організація конкурсів може значною мірою підвищити інтерес до видання. Користувачам соціальних мереж запропоновано опублікувати своє фото з журналом Катрен-Стиль і стати обличчям журналу. Для фіксування учасників введений хештег # ліцо_катренстіль. Варто відзначити, що даний метод вже був випробуваний на аудиторії іншого видання (випускає редакцією Катрен-Стиль ) і визнаний ефективним з точки зору популяризації видання.
Згідно зі статистикою liveinternet піковими годинами відвідувань ВКонтакте є часовий проміжок 12год до 00ч, відповідно з цим 6 постів в день розподілені з проміжком в 2:00, розміщуючи пости з посиланням на сайт в години пік (19-23ч).
Важливою особливістю просування ЗМІ, на відміну від просування товару/послуги, є сталість роботи з цільовою аудиторією. Не представляється можливим визначити часовий проміжок, після закінчення якого соціальні мережі перестануть бути зручним способом отримання інформації для читачів Катрен-Стиль raquo ;. Відповідно, бюджетування проекту також здійснюється на постійній основі, тому розрахунок вартості просування наведено виходячи з щомісячних витрат на SMM:
Таблиця 2. Розрахунок щомісячних витрат на SMM.
СодержаніеСтоімостьКрітерій визначення стоімості1.Заработная плата SMM-спеціаліста (в штаті організації) 30000 рублів/мес.По даними новосибірських job-сайтів, у вакансіях на посаду SMM-фахівця вказана з/п від 30 +0002. Бюджет на таргетінг10 000 рублів/мес.Оптімально за результатами спостережень. Даний обсяг грошових коштів дозволяє ефективно витрачати бюджет (утримуючи ціну за 1000 показів до 7 рублів, а ціну вступило учасника до 15 рублів) 3.Подпіска на сервіс відкладеного постінгу 290 рублів/мес.Фіксірованная ціна Разом: 40290 руб./Міс.
Таким чином, в даній главі розглянуті дві найбільш популярні в Росії соціальні мережі з точки зору каналу комунікації з читачами Катрен-Стиль raquo ;. Крім того, виділені відмінності в роботі з аудиторіями кожної мережі: користувачі Однокласників виявилися більш дружніми і готовими до співпраці на безоплатній основі, Однак вибраний формат роботи вимагає значних зусиль від SMM-спеціаліста. Соціальна мережа ВКонтакте вимагає фінансових витрат, а сама комунікація носить невизначено-особистий характер. При розробці контенту враховані як відмітні особливості цільової аудиторії, так і останні тренди в контент-менеджменті соціальних мереж.
Висновок
Чим більше інформаційні комп'ютерні технології входять у повсякденне життя, тим більшого значення набувають спілкування і бізнес в мережі. У наші дні обсяг продажів товарів і послуг через інтернет-майданчики не поступається товарообігу традиційної торгівлі. У зв'язку з цим, завдання інтернет-просування стає все більш актуальною для сучасних організацій.
Крім традиційної банерної та контекстною рекламою, особливої ??уваги заслуговує просування проектів (брендів/товарів/послуг/ЗМІ) в соціальних мережах. Це обумовлено тим, що кількість користувачів соціальних мереж стрімко зростає з кожним днем, а інформація серед них поширюється миттєво, отже, грамотно подана інформація може зацікавити значну аудиторію потенційних споживачів/читачів/партнерів.
Оскільки технологія просування інтернет-проектів в соціальних мережах є відносно новою, теоретична база з даного питання практично відсутня, у зв'язку з цим при складанні плану просування враховувався досвід найбільших російських і зарубіжних ЗМІ.
У ході роботи вивчена історія виникнення і становлення соціальних мереж як майданчиків для комунікації з пот...
