лізацію проекту)
. Аналіз ефективності PR - кампанії фірми.
До кожного з етапів кампанії необхідно ставиться з високим ступенем відповідальності. Кожен пункт - це черговий крок на шляху просування бренду Модного дому Галини Васильєвої.
етап. Підготовка проведення PR-кампанії бренду: «Galina Vasil eva»
Визначення цільової аудиторії. Дана PR - кампанія орієнтується на жінок 28 - 40 років. З високим і вище середнього доходом. У цьому віці жінки знають, як підкреслити свою індивідуальність, вони знаходяться в активній життєвій позиції, відвідують світські і модні заходи, потребують дизайнерському одязі, що підкреслює їх самобутність.
Термін проведення: весна - літо і осінь-зима 2013-2014 рр. уточнюються розкладом.
Відповідальний за PR - кампанію: керівник PR-напрямку фірми «GV».
Основні стратегічні орієнтири PR - кампанії:
підвищення інтересу цільової аудиторії до бренду «GV»;
позиціонування і закріплення у цільової аудиторії основних конкурентних переваг бренду «GV»;
формування позитивного іміджу фірми, підвищення ділової репутації фірми на ринку;
створення інформаційного приводу;
освітлення та поширення інформації про PR - кампанії в ЗМІ.
Будь-яка фірма має свої сильні і слабкі сторони. У своїй комунікаційної стратегії вона спирається на можливості конкурентного середовища ринку, враховуючи свої шанси і загрози з боку зовнішнього оточення. До слабких позиціях фірми «GV» відносяться:
невисока обізнаність цільової аудиторії про бренд фірми;
не високе інформаційну присутність бренду у ЗМІ порівняно з конкурентами.
Аналіз слабких сторін фірми дозволяє побачити не тільки недоліки. Слабкі позиції фірми дають підставу для правильної стратегії і тактики комунікаційної активності фірми. А саме:
створення інформаційного приводу - організація показу нової колекції бренду «GV»;
підготовка прес-релізу заходи;
?? нформірованіе ЗМІ про захід;
спеціальні заходи для представників ЗМІ на заході;
моніторинг активності бренду в ЗМІ.
етап. Проведення PR-кампанії. Цей етап пов'язаний з організаційними та зусиллями і матеріальними витратами для проведення RP - кампанії, що, у свою чергу, вимагає виділення спеціального бюджету.
З метою інформування цільової аудиторії про нові колекції, необхідно збільшити PR активність і зробити акцент на показі нової колекції, розглядаючи її як інформаційного приводу.
Проведення показу нової колекції Галини Васильєвої на Тижні високої моди в Москві може стати прекрасним інформаційним приводом, для просування бренду GV.
Ліміт бюджету участі фірми «GV» на тижні високої моди (квітень 2013 року) в Москві в Гостинному Дворі, за попередніми оцінками може скласти: 1500000 рублів. Див. Статті витрат. Таблиця № 5.
Організаційні заходи проведення показу колекції «GV» передбачає кілька конкретних і специфічних для даної фірми і PR - кампанії кроків:
. Визначення тематики показу. Визначення рамок, в яких повинна бути представлена ??колекція.
. Цільова аудиторія. Проблема із запрошенням клієнтів і фахівців і журналістів. Це передбачає визначення віку та характеру аудиторії, на яку розрахована колекція її погляди, вподобання. Необхідно чітко визначити заздалегідь її смаки, які заходи вона зазвичай відвідує, рід її професійних занять, кількість часу, який приділяє роботі по дому, зайнятість на роботі, перевага видам відпочинку - активний чи пасивний та інші соціально-економічні, психографічні і поведінкові її характеристики. Від того, наскільки вірно будуть визначені характеристики аудиторії, залежатиме визначення стилю колекції і ефективність її показу.
. Опрацювання асортименту одягу. Розробка ескізів з урахуванням зроблених висновків з попередньої колекції та аналізу нових трендів і тенденцій у модному світі. Вивчення останніх колекцій конкурентів. Тут необхідно враховувати також і сезонність одягу.
. Сценарій колекції і підбір аксесуарів. Пропрацювавши основну концепцію колекції, необхідно приступити до конструкції, прорісовиванія і обмірковування її деталей, акцентів, декоративних надмірностей, аналіз і вибір матеріалу, які вже були визначені в попередньому блоці, приблизно враховуючи асортимент одягу споживача і тенденції. Далі необхідно зробити закупівлю фурнітури: гудзиків, мережив, замків - усього, що необхідно включ...
