stify"> Отже, провівші SWOT-аналіз, я Визначи, что найбільш сильною стороною спортивної СФЕРИ міста є наявність відоміх спортивних про єктів (н-д футбольних - ФЦ «Барса», стадіон «Ювілейний» та ін.) та Певна відповідність міста спожили сучасної молоді у Галузі спорту. Серед можливіть, у Першу Черга треба звернути Рамус на можлівість проведення на территории України спортивних ЗАХОДІВ МІЖНАРОДНОГО уровня.
Серед Слабко сторон слід відмітіті недостатній розвиток спортивної інфраструктурі міста та вузька спортивна Спеціалізація. Із загрозив слід відмітіті, у Першу Черга, низька рівень фінансування на розвиток спортивної інфраструктурі та високий рівень корумпованості у спорті.
Місто Суми має Особливостігри у Галузі спорту, Які могут служити базовими Передумови для побудова спортивного бренду и позіціонування міста як «спортивного».
3.2 Проведення дослідження
Кількісне дослідження
Отже, для дослідження Було звертаючись дитячо-юнацький футбол та ФЦ «Барса», як спортивний про єкт, что є основним центром даного виду у Сумах.
Географія проведення: найбільші пішохідні потоки міста та за зручністю.
Вібірка: багатоступенева безповторних Випадкове Із використанн квотного методу відбору респондентів (квота за ВІКОМ и статью).
Генеральна сукупність: мешканці м. Суми у віці від 15 років и вищє. При чому у зв язку з різнім рівнем зацікавленості спортом до генеральної сукупності жінки відносяться лишь у віці від 15 до 35 років (молодь та батьки дітей, что займаються Дитячо-юнацький футболом), а чоловіки від 15 и старше. Тобто генеральний сукупністю даного дослідження є 146448 чол. (Додаток).
Вібірка
Гранична похібка: 5%
Для зручності Було опітано 100 осіб.
Метод: Анкетування помощью інтерв'юера
Дата проведення: з 11 до 17 травня 2 014 року
Сукупність результатів зібраніх даних розташована у Додатках.
частко респондів з віковім діапазоном від 15 до 24 склалось 23%, від 25 до 35 - 35%, від 36 до 59 - 29%, старше 60 - 13%.
За результатами опитування видно, что більшість мешканців міста Суми вважають, что дитячо-юнацький футбол у городе находится на Середнев Рівні (на Рівні дворового футболу) (62%), на мнение 30% опітаніх Сейчас вид спорту находится на високому Рівні, а для 8% - на низьких (рис. 3.4).
Рис. 3.4 - Рівень розвитку дитячо-юнацького футболу у м. Суми
Одним Із Завдання даного дослідження Було віявіті Які асоціації віклікає дитячо-юнацький футбол у респондентів. Для цього Було задано Відкрите запитання. ВІДПОВІДІ були різні, но більш часто згадувать здоровий образ життя, розвиток, Позитивні емоції, дитинство, м яч, Барса, турнір та ін.
Результат Анкетування показавши, что рівень обізнаності ФЦ «Барса» складає 82% (рис. 3.5).
Рис. 3.5 - Рівень обізнаності сумчан про Існування ФЦ «Барса»
звічайна, среди молодежи цею Показник значний вищий, чем среди людейстаршого віку. Всього 18% Опитування НЕ знає про Існування даного ФЦ.
Кож Було Виявлено, что у 56% мешканців міста немає среди їх родічів, друзів чи знайомості, діти якіх займаються у ФЦ «Барса», 42% опітаніх відповілі, что среди їх родічів чі знайомості є такі люди , 2% Самі безпосередно займаються у «Барсі» в якості гравця чі тренера (рис. 3.6).
Рис. 3.6 - Зайнятість мешканців міста у ФЦ «Барса»
Серед основних завдань даного маркетингового дослідження Було віявіті на скільки назва «Барса» відповідає основній ДІЯЛЬНОСТІ даного Сумського футбольного центру. Респондентам Було предложено оцініті таку відповідність за 5-ти бальною шкалою (1 - зовсім НЕ відповідає, 5 - Повністю відповідає). Результат опитування показавши, что відносно невелика частко опітаніх поставила максимально оцінку «5» (20%). Загаль, отримавших Середнев оцінку «3,57». Слід Сказати, что в основному среди більш молодої части населення назва оцінена високо, а від среди представителей Середнев та старшого поколение много таких, Які НЕ розуміють чому Сумський ФЦ має Назву таку, як відомій Іспанський футбольний клуб.
За таким же принципом Було оцінено логотип ФЦ «Барса». У результате получил Дещо кращу оцінку «3,81».
З результатів Анкетування Виявлено, что більшість респондентів считает, что ФЦ «Барса» может стать спортивним атрибутом міста Суми, но для цього потрібні певні Зміни (65%), 28% мешканців міста вважають, что ВІН Вже є брендом міста и лишь 7% не бачуть в цьом про єкті спортивний атрибуту міста (рис. 3.7).
