ції конкурентовІзмененіе смаку і переваг потребітелейПоявленіе нових вимог до сертифікації інструкторів
Матриця SWOT
Виявивши сильні і слабкі сторони, можливості та загрози зовнішнього середовища, ми можемо знайти відповіді на питання, що стосуються подальшого розвитку підприємства:
Як можна скористатися можливостями, враховуючи сильні сторони організації;
Які слабкі сторони організації можуть цьому перешкодити;
За рахунок яких сильних сторін можна нейтралізувати існуючі загрози;
Яких загроз, посилених слабкими сторонами організації, слід більше побоюватися?
SWOTВозможностіУгрозиСільние сторониІспользованіе сильних сторін організації, щоб отримати віддачу від можливостей, які з'явилися у зовнішньому середовищі. Поетапне протягом року завоювання ринку завдяки високій якості надаваних послуг. Залучення широкої аудиторії за рахунок великого асортименту послуг та сучасного обладнання. Постійна клієнтура призводить нових відвідувачів: друзів, знайомих, родичів. Використання сильних сторін організації для усунення загроз. Збереження клієнтів, за рахунок використання диференційованої системи оплати послуг. Відповідність програм тренувань швидкозмінюваних перевагам споживачів. Формування професійної тренерської команди за рахунок залучення фахівців та проведення навчальних семінарів. Мінімізація позикових коштів за рахунок власних виробничих площадей.Слабие сторониЗа рахунок з'явилися спробувати подолати наявні слабкості. Формування сприятливого іміджу за рахунок участі в соціально-орієнтованих програмах. Розробка стратегії діяльності організації, яка б забезпечила організації виживання і розвиток, у разі поліпшення макроекономічних умов; Ослаблення позицій конкурентів дозволяє нівелювати брак досвіду на ринку фітнес - послуг і переманити клієнтів у конкурентів, розширивши клієнтську базу. Розвиток власної клієнтської бази, за рахунок впровадження програми лояльності, розвитку бренда.Стратегія, яка допомогла б позбутися слабких сторін і запобігти загрозам. Розробка чіткої конкурентної стратегії організації; Застосування системи знижок і бонусів як засіб залучення потенційних клієнтів; Проведення маркетингових досліджень необхідно для виявлення нових переваг споживачів; Через невеликого досвіду на ринку послуг є загроза невмілого орієнтування на споживача (зміна смаків та уподобань), внаслідок чого слід приділяти більше уваги маркетинговій політиці.
За результатами SWOT-аналізу можна зробити висновок про те, що фітнес-клуб Infit має багато сильних сторін і має можливості для успішного розвитку на ринку спортивно-оздоровчих послуг м Сиктивкара. При цьому є можливість подолати слабкі сторони і запобігти ймовірні загрози, завдяки:
залученню широкої клієнтської аудиторії за рахунок великого асортименту послуг
залучення клієнтів і розвиток власної клієнтської бази завдяки високій якості наданих послуг
збереження і розвиток професійної тренерської команди за рахунок залучення фахівців та проведення навчальних семінарів.
. 3.2 Аналіз 5 конкурентних сил Портера
Для аналізу сприятливих можливостей і небезпек, з якими може зіткнутися фірма в галузі, використовується модель 5 конкурентних сил Портера. Застосовуючи цю модель, можна оцінити величину кожної з 5 конкурентних сил. За допомогою цієї моделі можна виявити які з факторів мають найбільший вплив на діяльність компанії. Саме на ці фактори слід звернути увагу при розробці стратегії.
. Загрозапояви послуг замінників
Загроза появи послуг-замінників існує, тому в даний час набирає популярність виробництво спортивного харчування, пластична хірургія. Виходячи з бажання споживача, отримати швидкий, ефективний і якісний результат, його готовність перейти на дану послугу - замінник досить висока. Але існують і обмеження, які полягають у високій ціні, а так само в ризику для здоров'я. Пластична хірургія та спортивне харчування не можуть давати стовідсоткову гарантію, і наслідки, як показує практика, можуть бути як позитивні, так і негативні.
Ще однією послугою - замінником є ??використання даних послуг на дому. Наприклад, домашні тренажери або відео програми. Придбання домашньої тренажера вигідніше, оскільки: економія часу, грошей. Однак є й мінуси: відсутність комплексу тренажерів і консультації досвідчених тренерів.
Зазвичай послугами відео-курсу користуються менш вимогливі і з низьким рівнем платоспроможності, клієнти.
Висновок: таким чином, загроза появи послуг - замінників не чинить значного впливу на посилення конкуренції.
. Загроза появи нових ...
