gn="justify"> Тд=790158,6 тис. руб.
Про економічну ефективність програми рекламної та маркетингової діяльності можна також судити по тому економічному результату, який був досягнутий від застосування тих чи інших рекламних засобів або проведення програми.
Економічний результат визначається співвідношенням між прибутком від додаткового товарообігу, отриманого під впливом запропонованих заходів, та витратами на них.
Далі розрахуємо, яким буде економічний ефект від впровадження програми. Виходячи з показника якого можна буде судити чи ефективні будуть запропоновані заходи:
Е=Тд * Нт/100
Нт=25% (торгова надбавка на товар)
Тд=790158,6
Е=790158,6 * 25%/100=197539,65 тис. рублів
Це означає, що реалізація запропонованої програми принесе підприємству 197539,65 тис. рублів.
Для того, щоб дізнатися чи буде рентабельно підприємство скористаємося наступною формулою:
Результати такого співвідношення можуть виражатися в трьох варіантах:
ефект від рекламних заходів дорівнює витратам на їх проведення;
ефект від рекламних заходів більше витрат (прибуткова програма)
ефект від рекламних заходів менше витрат (збиткова програма)
Рентабельність програми рекламної діяльності P,%
Р=П * 100/Зп
П - 197539,65 тис. рублів. (прибуток, отриманий від реалізації програми)
Зп - 415700 рублів (витрати на програму)
Р=147,5%
Якщо підвести підсумок, то рентабельність досить висока і підприємству було б доцільно провести запропоновані заходи.
Висновок
Незважаючи на перенасиченість торгових центрів величезною кількістю проведених в них промо-акцій, незважаючи на те, що цей метод просування товару і стимулювання збуту вже далеко не новий, він в більшості випадків продовжує ефективно працювати. Покупці все також охоче реагують на, здавалося б, давно заїжджені способи стимулювання збуту і охоче беруть участь у промо-акціях.
У процесі даної роботи була проаналізована існуюча інформація по даній темі, розглянуті приклади реально проведених промо-акцій в автосалоні «Бакра» і виведені найбільш дієві на даний момент види промо-акцій.
Мета роботи була досягнута: сучасні промо-акції можна назвати ефективними. Вони дійсно справляються зі своїми завданнями.
У першому розділі було розглянуто теоретичний матеріал, узагальнюючий інформацію про те, що таке промо - акції.
У другому розділі, була розглянута економічна, маркетингова та комунікаційна характеристика підприємства. Був зроблений розрахунок і аналіз економічних показників діяльності підприємства на підставі документів бухгалтерської звітності за три попередніх роки, з 2011 по 2013. На підставі цих розрахунків були зроблені відповідні висновки.
У третьому розділі були проведені дослідження ставлення споживачів до промо - акціям методами анкетування та фокус - групи.
В останній, четвертій, главі, були запропоновані заходи і розрахована ефективність від їх реалізації.
Витрати на запропоновані заходи складуть 415700 рублів. Рентабельність складе Р=147,5%.
Список використаних джерел
1. Барабаш В. Музикант В. Реклама та маркетинг (функції, цілі, канали поширення).- М .: ПАІМС, 2012, 126 с.
. Бердишев, С. PROMO без проблем: технічні питання проведення промоутерських акцій - М .: Гросс-Медіа, 2010 г., 336 с.
3. Бернет, Дж., Моріарті С. Маркетингові комунікації: інтегрований підхід - СПб .: Питер, 2009 г., 864 с.
. Данченок Л.А. Маркетинг: навч. посібник. М .: МГУЕСІ, 2009 г., 300 с.
. Джефкинс Ф. Реклама.- М: ЮНИТИ, 2012, 317 с.
. Джефкинс Ф., Ядіт Д. Паблік рилейшенз.- М: ЮНИТИ, 2011р., 250 с.
. Іпатова Ю.М, Фуколова Ю. Г. Прямо промо. Секрет фірми.- 2009 г. - №1., 13 с.
. Каммінз Д. Стимулювання збуту. Як провести ефективну промо-кампанію. М .: ІМІДЖ-Контакт, Инфра-М, 2009 г., 308 с.
. Клевцов І. Проведення промо акції. Практичний маркетинг.- 2011 року - №54, 16 с.
. Матанцев А.Н. Ефективність реклами.- М: ФИНПРЕСС, 2012, 304 с.
. Олійник К. Створення ефективної промо-акції як інструменту стим...
