ад, упаковка робить процес споживання більш зручним - складається антібутилка. Американська компанія Vapur представила нову альтернативу пластиковим пляшкам (рис. 2.14).
Новинка являє собою багаторазовий гнучкий пакет з відгвинчується кришкою, який після спустошення складається в трубочку. Новинка також оснащена карабіном, за допомогою якого її можна пристебнути до рюкзака, сумці і навіть за ремінь брюк. Продукт виробляється з безпечних полімерів, що не піддаються температурних змін ззовні. Це наділяє пляшку якостями термоса, дозволяючи переносити в ній навіть лід. Внутрішній матеріал анти-пляшки не вбирає запахи і не забарвлюється. Новинка призначена для щоденного використання і підходить для регулярного чищення в посудомийній машині.
Рис. 2.14 Антібутилка
Хоча сам продукт (в даному випадку сік) залишається тим же по складу і якості, виробник диференціює його, займаючи, таким чином, нову нішу.
Удосконалення упаковки - це безперервний процес. Теперішній час дає величезні можливості і матеріали для оптимізації та інновацій. Для того щоб не відстати, бути успішною і нарощувати прибуток, компанії необхідно:
а) відстежувати зміни в упаковці у своєму сегменті ринку як у своєму регіоні (країні), так і в інших. Якщо на іншому ринку є успішні пакувальні рішення, ніщо не повинно заважати запозичувати ідеї.
б) відслідковувати нові світові тенденції в упаковці, шукати можливості для оптимізації та економії. Наприклад, використання нового матеріалу або друк в один колір можуть дати істотну економію, особливо якщо підприємство велике.
в) бути в курсі останніх подій в тих каналах, де продається товар. Якщо ви останній виробник пива, який продає пиво в ПЕТ в той час як всі інші перейшли на скло і жерстебанки і при цьому на ринку ви не №1, варто задуматися, чи не пропустили ви якісь важливі зміни в споживчих перевагах.
І найголовніше - ніколи не зупинятися в пошуках досконалості.
Висновок
У відповідності з поставленими цілями і завданнями були отримані наступні результати:
а) Вивчення сутності упаковки показало, що упаковка є значущою оболонкою для продукту. Вона , по-перше, повинназабезпечити збереження товару при його транспортуванні, зберіганні та споживанні, а по-друге, бути засобом просування товару на ринок це і визначає ті основні функції, реалізація яких повинна бути забезпечена завдяки використанню упаковки. Упаковка є дуже важливим джерелом інформації про продукт, тобто про фірму - виробника, про правила користування, про терміни зберігання, склад виробу і т.д. Не меншу роль відіграє реалізований в упаковці візуальний образ товару. При покупці, більшість покупців відкрито для нових ідей, впливу реклами і привабливості численних упаковок. Поєднання цих факторів в єдину стратегію може визначити успіх.
Метою змісту реклами має бути звернення до емоцій споживача. Зміст же, розміщується на упаковці, повинно інформувати, радити і пояснювати спосіб застосування товару. Створення упаковки можна розглядати як один з важливих елементів реалізації маркетингу. Помістивши товар в ефектну упаковку, можна забезпечити значно більший приріст його продажів. Так як вона може виділяє продукт із числа йому подібних і, за інших рівних умов, забезпечує продукт перевагу споживача.
б) Підхід до створення упаковки товару повинен будуватися на основі потреб, сприймань і очікувань споживачів. Процес створення упаковки складається з декількох етапів. Перший - це визначення концепції, яка визначає, ніж упаковка повинна бути по відношенню до товару. Другим етапом, безпосередньо, є проектування упаковки. Грамотне проектування досягається за допомогою співпраці маркетологів і дизайнерів. І нарешті, навіть за умови створення ефективного дизайну упаковки, розроблений варіант, повинен пройти тестування на цільової аудиторії. У ході тестування упаковки виявляються помилки не враховані при створенні: тоді дизайн упаковки піддається коригуванню.
в) Упаковка відіграє значну роль при так званих імпульсних покупках. Такі покупки мають місце в тих випадках, коли сам товар, упаковка або експозиція викликають у покупця бажання зробити незаплановану покупку. Упаковка обов'язково повинна давати покупцеві абсолютно правильну інформацію, мати привабливу силу, привертати увагу покупця. Покупець в магазині бачить кожну упаковку, але можна припустити, що його погляд виділяє тільки деякі з них. При цьому необхідно розуміти - упаковка має ту перевагу, що знаходиться в належному місці в той момент, коли покупець збирається зробити покупку. Необхідно правильно розміщувати упаковані товари на прилавках магазинів, насампере...
