коробка: упаковка повинна не тільки привертати увагу споживача, але і повідомляти йому про те, який бренд він бачить перед собою.
Дизайнерські рішення не можуть бути ізольованими від самої філософії бренду і позиціонування продукту. Приклад - старий добрий сік Одеського заводу дитячого харчування. Дивлячись на просту білу упаковку, споживач сприймає сік як недорогий (упаковка явно не відноситься до сегменту «преміум»), натуральний (наче з тих хороших часів, коли ніхто не знав про штучних харчових барвників та консервантів, як і про гарних упаковках) і не схожий на інші. Це відповідає позиціонуванню соку - найнижча ціна і натуральний продукт від виробника дитячого харчування. Як результат, ці соки одні з найбільш популярних на такому висококонкурентному ринку.
Закон «дизайну в контексті» має і зворотну силу - якщо упаковка представлятиме не властиві характеристики бренду або товару, споживач повірить максимум один раз. Клієнт хоче поваги з боку компанії. А якщо покупець не знаходить настільки красивого продукту, як це намальовано і написано на упаковці, то наступного разу він просто його не купить.
Оригінальність і простота в дизайні упаковки. Упаковка на полиці супермаркету має 3 секунди, щоб привернути увагу споживача. Іноді навіть менше, але точно не більше. За такий час покупець побачить форму, проведе аналогію з рекламою, розгляне малюнки і, можливо, прочитає найбільші літери. Ще відреагує його підсвідомість. Після цього з'явиться або не виявила бажання познайомитися з товаром ближче.
Багато компаній вже зрозуміли, що найкращий вихід в такій короткій презентації - створення одночасно оригінальних і простих упаковок. Один з виробників соків в Японії чудово поєднав ці дві характеристики. Японський дизайнер Наото Фукасава (Naoto Fukasawa) створив упаковку для соків в стилі Juice skin (Шкірочка фрукта), яка виглядає також як і фрукт, сік якого міститься в ній (рис. 2.13). Після такого візуального докази, все спроби писати назву соків на упаковці виглядають нерозумно і старомодно. І мови взагалі не може бути, що споживач пройде повз такої упаковки, що не відреагувавши. Вони змушують захотіти роздобути продукт не дивлячись на те, що всередині.
Однак простота - це ще не все. При розробці упаковки найбільш важливо бути непередбачуваним. Оскільки на ринку є багато стереотипних рішень, слід шукати щось інше. Головне - відійти від шаблонів.
Рис. 2.13 Упаковку для соків в стилі Juice skin
Зручний дизайн. Багато тенденцій в дизайні упаковки пов'язані не тільки з конкуренцією на ринку, а й зі зміною споживача. Протягом останніх років наше суспільство все більше орієнтується на зручність. Упаковка здатна робити товари більш пристосованими до інтенсивного життя клієнта. Важливо також, розробляючи дизайн упаковки, добре подумати, наскільки зручно споживачеві використовувати товар у різних ситуаціях, зберігати його і транспортувати додому. Пластикових пляшка сьогодні користується заслуженою популярністю у покупців соків за рахунок невеликого порційного обсягу, зручної форми пляшки і загвинчується кришечки, що дозволяє вживати напій на прогулянці або в дорозі, буквально на ходу, тоді, коли це зручно, попити і покласти в сумочку і не бояться, що рідина проллється.
«Здоровий» дизайн. Люди дбають про своє здоров'я. Споживачі все більш освічені в медицині, у бідах свого організму, враховують корисність продуктів. Ця тенденція призводить до деяких змін у розробці графічного дизайну. По-перше, упаковка сприймається позитивно, якщо вона виконана з безпечних матеріалів і з урахуванням особливостей зберігання товару. Для споживача все більш важливою стає інформація на упаковці про сам товар, його склад, гігієнічні стандарти, рекомендації різних інститутів і міністерств, кінцевий термін реалізації. Також все більшою актуальності набирають так звані органічні продукти. Звичайно, вони вимагають і особливої ??упаковки. Якщо згадати про «дизайні в контексті», то саме упаковка повинна передавати ідею здорового натурального продукту. При розробці дизайну корисно використовувати елементи і кольори, які асоціюються зі здоров'ям і натуральністю. Також важливо вдосконалювати не тільки емоційну складову упаковки, але і її можливості зберігання. Оскільки споживач цінує здорові продукти, успіх мають ті упаковки, які можуть краще і довше зберігають корисні властивості продукту.
Інновації. Кожна домінуюча на ринку компанія хотіла б назавжди залишити за собою перше місце, а значить, їй необхідно шукати способи розширення попиту на свій продукт, намагатися розширити свою частку ринку. Запорукою успіху найчастіше стають інновації, які пропонує компанія. Інновації в області упаковки дозволяють створити нову ситуацію споживання, не міняючи самого продукту. Наприкл...
