тоспроможності Попит, и погода (для товарів сезонного Попит, и ціни на товари, и много других факторів) [11].
Ідеальною ж оцінкою ефектівності шкірного елемента комплексу Було б визначення обсягів продаж, обумовлення шкірних Додатковий доларом, Який вітрачено на рекламу, стимулювання продажів, паблік рілейшнз, перслональні продажі.
Поняття ефектівності продвижения має два значення: коммерческая (економічна) ефективність и комунікатівна (психологічна) ефективність [5].
На мнение фахівців, Гарі Армтронг та Філіпа Котлера, вимірювання комунікатівної ефектівності показує ефективність впліву продвижения на споживача (прівернення уваги покупців, міра запам ятовування, розпізнавання продукції, задоволеність покупкою, Вплив на мотив покупки и ін.). Дані дослідження в найбільшій мірі застосовується для визначення ефектівності рекламної кампании підприємства. Если оцінка ефектівності проводитися после рекламної кампании, то рекламодавець винен оцініті рівень обізнаності сподівачів про продукцію, яка рекламувалась, чі їхню Схильність до придбання цієї продукції [5].
Для детальнішого АНАЛІЗУ проілюструємо Тенденції Зміни показніків знання торгової марки продукції досліджуваного підприємства по місяцям під вплива ЗАХОДІВ маркетингових комунікацій (рис. 2.5).
Рис. 2.5. Вплив маркетингових ЗАХОДІВ з продвижения продукції на показатели знання торгової марки Моршинська *
* На Основі даних BVT JFK October`2013
Даній малюнок свідчіть про зростання більшості показніків знання торгової марки течение Розглянуто ПЕРІОДУ. Особливо Варто відзначіті позитивність дінаміку показніків спонтанного знання марки та загально знання марки. Останній досяг відмітки тотального знання (більше 80%). Проти Варто відзначіті, что поодінокі заходь Із продвижения продукції не давали довготривалий ЕФЕКТ. У такому випадка даного Підприємству Варто використовуват інтегровані маркетингові комунікації, реалізовуваті заходь по продвижения продукції на ринок на Основі обґрунтованої комунікаційної стратегії.
Дослідівші комунікаційну ефективність системи продвижения продукції ВАТ Моршинська завод мінеральних вод Оскар, перейдемо до ОЦІНКИ ее економічної результатівності.
Слід Зазначити, что єдиної універсальної методики ОЦІНКИ и розрахунку економічної ефектівності механізму продвижения НЕ існує, оскількі цілі, закладені в основу продвижения, могут Суттєво відрізнятіся. Тому, методології ОЦІНКИ відрізняються залежних від особливая відповідної системи продвижения продукції. Альо для будь-которого випадка зберігаються ЗАГАЛЬНІ принципі та заходь процедури ОЦІНКИ, что передбачають обов язкове порівняння всех необхідніх фактичність даних до, підчас та после реализации ЗАХОДІВ продвижения. Це дает можлівість віявіті економічну ефективність (если вона є) та ее величину. Оскількі діяльність по продвижения продукції на ринок неодмінно пов язана з різного роду витратами, то необходимо досягті значного Збільшення значень економічних показніків, что характеризують успіх діяльності підприємства. При чому, чим вищє значення сертифіката № відношення кінцевіх результатів на одиницю витрат, тім ефектівніше функціонує система продвижения.
Для ОЦІНКИ економічної ефектівності системи продвижения продукції досліджуваного підприємства на ринок проаналізуємо следующие показатели:
Загальна сума витрат на заходь по продвижения продукції підприємства.
частко витрат на заходь по продвижения продукції підприємства в загально обсязі реализации продукції:
, (2.12)
Де ЗПС - витрати на продвижения продукції, тис. грн .;
РП - ОБСЯГИ реализации продукції, тис. грн.
частко витрат на заходь по продвижения продукції підприємства в загально витрат виробництва:
, (2.13)
де В - ЗАГАЛЬНІ витрати виробництва, тис. грн.
Норма прибутку на одиницю комунікаційніх витрат:
, (2.14)
де Пч - чистий прибуток підприємства, тис. грн.
Питома вага витрат на заходь относительно продвижения продукції підприємства, в Загальній сумі ЗБУТОВА витрат:
, (2.15)
Де Вз - збутові витрати, тис. грн.
Результати розрахунку віщезгаданіх показніків зображено в табл.2.10.
Таблиця 2.10
Показники ефектівності системи продвижения продукції на ринок *
ПоказнікіРокі20112012Відхілення від попер. року,% 2013Відхілення від попер. року,% Загальна сума витрат на продвижения продукції підприємства, тис. грн.435,4645,2 + 48,21506,6 + 233,5Частка витрат на п...
