обляють джинси. p> Чотири клітини на рис. 4 показують, якими були б щоденні прибутку або при великих, або при невеликих асигнуваннях на рекламу; число над діагоналлю показує прибутку В«АяксаВ», а число під діагоналлю - прибутку В«АкмеВ». p> Рекламна стратегія фірми В«АяксВ»
Великий бюджет Невеликий бюджет
600 дол
800 дол
Рекламна
стратегія Великий 8000вдлррнп
фірми бюджет
В«АкмеВ»
А
В
В
br/>
1000 дол
1200 дол
p> слабкий
бюджет
В В
З
В
Д
В В
600 дол
В В
100 дол
В br clear=ALL>
рис. 4
Наприклад, якщо В«АкмеВ» вибирає великий рекламний бюджет, а В«АяксВ» - невеликий - квадрат У, В«АкмеВ» придбає частину ринку за рахунок В«АяксаВ», і прибутку В«АкмеВ» будуть 1200 дол, а у В«АяксаВ» - тільки 600 дол Квадрат З зображує протилежне збіг обставин. Так як їх рекламні зусилля майже однакові в квадратах А і Д, обидві фірми отримують половину ринку, тому їх прибутку рівні. На прибутку більше в квадраті Д, так як витрати на рекламу менше, ніж у квадраті А. Тобто більш низькі витрати на рекламу в квадраті А з надлишком компенсують втрату доходу, яку фірми можуть зазнати внаслідок скорочення обсягів продажу. p> Проблема виникає тому, що розвиток ситуації веде до результату в квадраті А, де витрати на рекламу великі. Приймемо, що обидві фірми спочатку мають невеликі рекламні бюдже...
