ти і кожна отримує 1000 дол. Прибутків. Але В«АкмеВ» тепер бачить, що якщо вона збільшить витрати на рекламу, а В«АяксВ» - ні, то тоді прибутку В«АкмеВ» збільшаться до 1200 дол (з квадрата Д на В). Але цей хід В«АкмеВ» викличе падіння прибутків В«АяксаВ» до 600 дол В«АяксВ» може збільшити свої прибутки, переходячи до великого рекламному бюджету (з квадрата У на А). Прибутки В«АяксаВ» тепер - 800 дол, а НЕ 600. Стратегія великого рекламного бюджету В«АяксаВ» позбавила В«АкмеВ» деякої частини продажів і знизила її прибутку з 1200 дол до 800 дол
Таким чином, квадрати В і С не є стабільними і при припущенні, що не існує таємної змови між фірмами, розвиток ситуації доводить результат до квадрата А, де рекламні бюджети великі, а прибутку менше, ніж при менших рекламних бюджетах (квадрат Д). Оскільки велика частина реклами робиться у відповідь на рекламу конкурента і є самонейтралізующей, фірми можуть зрештою прийти до великих рекламним бюджетам і меншим прибуткам, ніж могло б бути в оптимальній ситуації.
5.1. Реклама як фактор диференціації товару.
Витрати на рекламу можуть також виступати в Як фактор диференціації товарів на ринку. Залежно від того, наскільки інтенсивно рекламується той чи інший товар, складається монопольний ринок даної марки, основним критерієм якого є прихильність якої-небудь групи споживачів саме до певного товарному виду. Інтенсивність ж реклами визначається насамперед рівнем витрат на рекламу. Таким чином, величина рекламних витрат показує ступінь продуктової диференціації. p> Розглянемо, яким чином визначається оптимальний рівень витрат на рекламу в умовах різного типу ринкових структур.
5.2. Реклама в умовах монополії.
Розглянемо, яким чином визначається оптимальний рівень витрат на рекламу в умовах різного типу ринкових структур.
Для світового ринку характерний процес поглинання великими рекламними агентствами і засобами поширення реклами більше дрібних. З групи рекламодавців і рекламних агентств виділяються і з кожним роком посилюють позиції корпорації, сосредоточивающие у своїх руках найбільш прибуткову частину рекламної діяльності і все в більших масштабах підкоряють собі засоби поширення реклами. Саме відчутний вплив на зміни, відбуваються на ринку рекламних послуг, надають рекламодавці. Ними не є тільки промислові фірми, що виробляють товари, а й сервісні, що пропонують послуги у вишукуванні, проектуванні, транспортуванні, фінансуванні, консультуванні і т.д. Найбільший вплив надають монополії, що виробляють споживчі товари масового попиту. Маючи величезними рекламними бюджетами, вони фактично містять засоби масової інформації і тому мають можливість проводити з їх допомогою свою політику.
Монополізуючи ринок рекламних послуг, промислові фірми отримують монополію на збут вироблених ними товарів. Диктуючи свої умови, рекламодавець змушує рекламні агентства і засоби поширення реклами давати великі знижки, приймати вигідні ...
