положень маржиналізму є принцип економічної людини. Теорія споживчої поведінки досліджує сукупність принципів і закономірностей, керуючись якими кожна людина формує і реалізує свій набір споживання різних благ, керуючись найбільш повним задоволенням своїх потреб. Дана теорія пов'язана з поняттями загальної корисності (тобто сумарною користі від певної кількості блага) і граничної корисності (ступеня задоволення потреби при зростанні кількості блага).
Для аналізу корисності використовувалися кількісна та якісна теорії. Кількісна теорія корисності заснована на припущенні про можливість зіставлення різних благ на основі зіставлення їх корисностей, виміряних в конкретних одиницях. Якісна теорія має на увазі не абсолютну, а відносну оцінку корисності, яка показує перевагу споживача.
Графічно система переваг споживача зображується за допомогою кривих байдужості. Це геометричне місце точок, кожна з яких представляє собою такий набір з двох товарів, що споживачеві байдуже, який з цих наборів вибрати. При виборі одного з двох товарів виникає поняття граничної норми заміщення. Граничною нормою заміщення благом Х блага Y називають кількість блага Y, яке має бути скорочена при збільшенні блага Х на одну одиницю так, щоб рівень задоволення споживача залишився незмінним.
Вибір індивіда формується не тільки під впливом переваг, він обмежений бюджетом. Логічно, що для кожного споживача загальна витрата повинен бути не більше доходу. Графічно це зображується за допомогою бюджетної лінії - геометричного місця точок, що представляють доступні споживачу при даному бюджеті комбінації двох благ.
Зміна ціни якого товару впливає на обсяг попиту через ефект заміни і ефект доходу. Ефект заміни виникає при зміні цін і веде до зростання споживання здешевілого товару. Ефект доходу виникає внаслідок того, що зміна ціни даного товару збільшує (при зниженні ціни) або зменшує (при підвищенні ціни) реальний дохід, або купівельну спроможність, споживача.
Починаючи з ХХ століття ринок зазнав значних змін. Широка пропозиція товарів призвело до В«Споживчої ненаситностіВ». У цьому зв'язку виникли кілька факторів, значно розширюють теорію споживчої поведінки. Це такі як: традиційні дії споживача, інструментальне дію, поведінку в періоди інфляції, ірраціональну поведінку та ціннісно-орієнтоване поведінку.
В
Список літератури.
1.Автономов В.С. Людина в дзеркалі економічної теорії. - М.: Знання. 1998. h1> 2.Алешіна І.В. Поведінка споживачів: Підручник, Серія В«HOMO FABERВ», Економіст, 2006
3.Балікоев В.З. Загальна економічна теорія. М., Н-ськ: Сибірська угода/М: Омега-Л 1999. p> 4.Борісов Е.Ф. Економічна теорія: Курс лекцій для студентів вузов.-М, 1996
5.Відяпін В.І., Журавльова Г.П. Загальна економічна теорія. - М., 1997
6.Елецкій Н.О., Корнієнко О.В. Економічна теорія: Навчальний посібник - Ростов-на-Дону: Видавничий центр В«МартВ», 2002. h1> 7.Ільін В....
