омпанії. p> Аналітики можуть бути корисні компанії, пояснюючи громадськості поведінка компанії в пресі. Також, вони можуть з'явитися радниками для компанії в процесі розміщення цінних паперів і придбання пакетів акцій інших компаній. Отже, відносини з аналітиками - важлива частина програми відносин з інвесторами.
Фінансова преса та інші ЗМІ служать для представлення компанією громадськості інформації, які зачіпають інтереси акціонерів. У США такими джерелами є: телеграфні компанії - Don Jons & company, Reuters Economic Service, найбільші газети The New York Times і The Wall Street Journal, а також статистичні служби Standart & Poors Corporation і Moodys Investor Servise. (14)
Якщо велика корпорація привертає увагу фінансового світу автоматично, то маленької компанії доводиться прикладати зусилля, для того щоб надати інформацію своїм акціонерам.
Оскільки професіонали інвестиційного співтовариства активно читають пресу, позитивні історії в ЗМІ можуть бути корисними для компанії. Що з'явилося статті про технологічні інновації або ефективних стратегіях компанії можуть залучити аналітиків цінних паперів, брокерів і менеджерів з портфельних інвестицій. Зростання популярності в діловому світі також сприяє розміщенню ділових новин компанії в телепрограмах. p> Мультимедіа, також розширило свою присутність в системах інформування учасників фінансових ринків.
Але для компанії не можна також виключати, що їх помітить інвестор просто випадково.
В
6.3 Інструменти фінансових комунікацій.
У розпорядженні компанії такі кошти фінансових комунікацій, як щорічні звіти, щорічні збори акціонерів, брошури, відеозвіти, спеціальні зустрічі та заходи.
Річний звіт - ключовий інструмент фінансових комунікацій.
Наприклад, типовий звіт по Сейтель (15), містить опис компанії, лист до акціонерів, фінансовий огляд, пояснення та аналіз, обговорення завдань менеджменту, маркетингу та графіки.
1) опис компанії включає її назва, адреса штаб квартири, загальний опис сфери діяльності та узагальнення результатів в текстовій і числовий формі.
2) Лист до акціонерів зачіпає знаючі питання: 1) звіт про досягнення минулого року, 2) обговорення макро-та галузевої середовища, в якої компанія вела операції в минулому році і буде вести в майбутньому, 3) обговорення стратегій зростання, загальної філософії ведення операцій в майбутньому, плани випуску нової продукції та використання капіталу, 4) спільні цілі збільшення реалізації та повернення на інвестиції. Лист супроводжується фото голови і президента компанії.
3) Фінансовий огляд зазвичай включає підсумки за кілька років за такими величинам, як продажі, витрати на продукцію, витрачання капіталу, податки, чистий прибуток, а також коефіцієнти ценапрібль, коефіцієнти використання позикових коштів, повернення на активи та повернення на власні кошти компанії.
4) Пояснення і аналіз доповнюють фінансовий звіт огл...
