нікацій.
Основним завданням фахівців по відношенню з інвесторами є забезпечити досягнення акціями компанії своєї ринкової ціни. Висока ціна власних акцій охороняє компанію від покупки її акцій компаніями-поглиначами. Також висока ціна акції зупиняє акціонерів від продажу акцій, це говорить також про надійність і вигідності зберігання коштів у акціях. Падіння ціни акції провокує скидання акції все більшим числом власників. Висока ціна акції забезпечує менеджменту компанії свободу дій. Ще така ціна відображає високу цінність компанії, приписувану їй інвесторами та аналітиками.
Відкрита акціонерна компанія повинна чітко і достовірно повідомляти інформацію, що зачіпає стан акцій - як хорошу, так і погану. Фахівці по відношенню з інвесторами зобов'язані забезпечити отримання інформації акціонерами. p> Організації та особи, які володіють акціями, є її власниками. Акціонери, особисто, або за дорученням, вибирають раду директорів, який у свою чергу, відбирає менеджерів, керуючих компанією. Таким чином, акціонери впливають на операції компанії. p> Інвестори купують акції компанії в тому випадку, якщо вона успішно працює. Проте добре продумана програма фінансових комунікацій здатна значно поліпшити репутацію і ринкову популярність успішно працюючої компанії.
6.1 Організація відносин з інвесторами
Систематичні відносини з публікою інвестиційної сфери слід будувати на основі відповідної програми. В організаціях зі значною фінансовою сферою діяльності така програма управляється директором по відношенню з інвесторами.
Програму треба будувати так, що компанії конкурують за капітал на ринку, тому необхідно вести комунікації на полі всього фінансового співтовариства. Аудиторія відносин з інвесторами включає: 1) фінансових аналітиків, що дають рекомендації з купівлі або продажу акцій, 2) брокерів, що спеціалізуються на акціях інституційних чи індивідуальних інвесторах, 3) ЗМІ, 4) зайняті та інші групи. Всі ці аудиторії мають отримати прямі комунікації, оскільки всі вони мають потреби та інтереси.
Програма комунікацій з фінансової громадськістю включає не тільки опис цілей і стратегій їх досягнення, а й календар фінансових комунікацій. Календар будується у вигляді матриці, де відображені елементи програми, а під елементами розуміють вивчення сприйняття компанії, інституційні зустрічі, комунікації з акціонерами, консалтингова діяльність, моніторинг ринку цінних паперів, робота з установами, відносини з пресою. А в клітинах матриці відображається конкретний захід. p> 6.2 Джерела інформації для інвесторів: фінансові аналітики та ЗМІ.
Аналітики ринку акцій впливають на поведінку інституціональних і інших інвесторів. Отже, з ними треба працювати. p> Основу тут повинні грати надійні комунікації. Для цього необхідно забезпечити досяжність управління для аналітиків. Крім того, важливі зустрічі з аналітиками, презентації та відвідування аналітиками підприємств та інших місць к...
