ропонував певну сукупність товарів, які, відповідаючи в цілому профілю його виробничої діяльності, найбільш повно задовольняли вимоги певних категорій покупців.
Товарний асортимент - це вся сукупність продукції, що випускається підприємством. Вона включає різні види товарів. Вид товару ділиться на асортиментні групи відповідно до функціональними особливостями, якістю, ціною. Кожна група складається з асортиментних позицій, які утворюють нижчу щабель класифікації. p> Набір товарів, пропонованих підприємством-виробником на ринку, називають асортиментом.
Товарний асортимент характеризується широтою (кількістю асортиментних груп), глибиною (кількістю позицій у кожній асортиментній групі) і сопоставимостью (співвідношенням між запропонованими асортиментними групами з погляду спільності споживачів, кінцевого використання, каналів розподілу і цін).
Для розробки товарної політики і вдосконалення асортименту продукту необхідно проводити дослідження ринку, конкурентного оточення, покупців і споживачів, здійснювати аналіз фінансових показників своєї компанії.
Реалізація товарної політики-невід'ємна частина маркетингу. Навіть добре продумані плани збуту і реклами не зможуть нейтралізувати наслідки помилок, допущених раніше при плануванні асортименту. <В В
ВАТ Маслоробний Завод'' Седельніковскій'' за останні два роки зроблено багато, головне вирішена проблема залучення додаткових матеріальних та людських ресурсів для реалізації існуючого асортименту. Завод зайняв близько половини місцевого ринку. Споживачі в цілому задоволені якістю пропонованих товарів, проте існує необхідність розширення асортименту. Є можливість хай не повного, але часткового витіснення конкурента. p> В даний час приватні підприємці можуть послужити важливим джерелом інформації про продукт маслозаводу. Вони можуть представити свою думку щодо будь-яких змін у складі асортименту, оцінити функціональність, упаковку. Оптовики є джерелом інформації та про конкурента. При розробці товарної політики необхідно враховувати переваги кінцевих споживачів. Проте співробітники маслозаводу не мають необхідних теоретичних знань і практичного досвіду для отримання і обробки такого роду інформації, використання маркетингових комунікацій (реклама, виставки, ярмарки та ін.) Таким чином, проблема ВАТ Маслоробний Завод'' Седельніковскій'' - це відсутність спеціаліста з маркетингу. p> Ефективна організація маркетингу - одна з найбільш важливих сфер діяльності будь-якої компанії. І якщо існує бажання домогтися успіху в бізнесі, необхідно знати, що таке маркетинг і як використовувати його в даному бізнесі. Значимість маркетингу пояснюється участю в ньому двох сторін, без яких не можливий бізнес взагалі - клієнтів і конкурентів. Саме маркетинг дозволяє підприємству стати конкурентоспроможним і процвітаючим на ринку. p> Необхідно пам'ятати, що бізнес заради бізнесу приречений на невдачу. Але якщо в основу бізнесу закладе...
