на-Дону, що володіють перерахованими вище характеристиками. Обмеження обгрунтовано територією, на якій функціонує підприємство. p align="justify"> Виходячи з цих характеристик, товар позиціонується таким чином: високоякісний продукт за доступними цінами для широкої аудиторії, що відповідає найвищим споживчим вимогам до металопластикових вікон. Тому просуватися об'єкт буде через видання, розраховані на масову аудиторію. Форма розміщення рекламних матеріалів - рекламний модуль. p align="justify"> На основі характеристик цільової аудиторії та її ставлення до товарної категорії (металопластикові вікна) рекламна стратегія рекламних матеріалів. Таким чином, головними і об'єктивними перевагами компанії, на яких будуватиметься рекламна кампанія в цілому і рекламне звернення зокрема, є: високий рівень функціональних характеристик товару (застосування німецькою технологією KBE greenline) і програма лояльності (великі знижки, безкоштовні послуги, вигідні форми оплати ). Розгорнуте повідомлення своїх вигідних економічних пропозицій на відміну від конкурентів народжує в підсвідомості потенційного споживача уявлення про те, що дана фірма пропонує йому більшу кількість послуг безкоштовно або за зниженими цінами, ніж інші. А також, що вона не просто прагне продати свій товар, як переважна кількість організацій виходячи з їх рекламних звернень, але піклується про складові процесу установки вікон, наступних безпосередньо за покупкою товару. Суть більшості рекламних звернень на тему металопластикових вікон полягає в повідомленні про знижки на продукцію в даний період часу. За цією схемою побудовані рекламні матеріали конкурентів В«Московських віконВ». p align="justify"> Товару надається виключно утилітарний сенс, що полягає у двох аспектах: функціональні характеристики (висока ступінь якості продукції, тривалий термін експлуатації) та вигідні умови придбання. Відповідно і реклама за своїм змістовному наповненню буде раціональною. Вербальна складова рекламного звернення грунтується на реальних фактах про продукцію, докладних умовах придбання. Зображення супроводжуються технічним описом. Таким чином, реклама викликає велику частку довіри і переконує цільову аудиторію в серйозному підході компанії до своєї роботи. p align="justify"> Пік продажів спостерігається в період з травня по вересень. Тому проведення рекламної кампанії планується з 18 березня 2011 р. за 20 серпня 2011 РК починається до настання ситуації пікового попиту, щоб дати можливість цільової аудиторії завчасно вибрати дану компанію, запам'ятати її і впровадити у свідомості аудиторії, переконати в перевагах фірми і її товару . Таким чином, до моменту виникнення попиту ймовірність того, що потенційні споживачі приймуть рішення про купівлю продукції саме компанії В«Московські вікнаВ», найбільш висока. p align="justify"> Основними конкурентами компанії В«Московські вікнаВ» є, наступні організації, які співпрацюють з німецькими виробниками металопластикових вікон: В«Ростов ВікнаВ» ...
