ої серйозністю, не прагнучи одуматися і проаналізувати ситуацію, прийняти будь-який виклик, який кине йому пропагандистська машина; засоби масової пропаганди змушують різні соціальні групи (аж до масштабів цілих націй) конкурувати один з одним, забезпечуючи при цьому досягнення чужих цілей. Безпосередньо до цього ставиться така маніпулятивна техніка, як впровадження в суспільну свідомість образу ворога, проти якого варто всім разом боротися. Зараз, відкривши будь-який підручник з психології або педагогіки, можна легко прочитати про те, що провокування конкуренції справляє стимулюючий ефект для роботи більшості колективів. p align="justify"> Розгляд з точки зору соціально-психологічного аспекту роботи Маршалла Маклюен В«Розуміння медіаВ» правомірно буде почати з його концепції і В«гарячихВ» і В«холоднихВ» засобах комунікації, так як вона в його праці є ключовою. Для початку, позначимо приблизну класифікацію даних коштів. Так, радіо, кінематограф і книга є гарячими засобами, а телефон, телебачення і газети - холодними. Є основний принцип, за яким вони розрізняються. Гаряче засіб - це такий засіб, який розширює одне-єдине почуття до ступеня В«високої визначеностіВ». Висока визначеність - це стан наповненості даними. Фотографія, з візуальної точки зору, має В«високої визначеністюВ». Комікс ж - В«низької визначеністюВ», просто тому що він дає дуже мало візуальної інформації. Мова є холодною засобом з низькою визначеністю, оскільки слухачеві передається дуже мало, і дуже багато чого йому доводиться додумувати самому. З іншого боку, гарячі засоби комунікації залишають аудиторії мало простору для заповнення або довершення. Гарячі кошти характеризуються, стало бути, низьким ступенем участі аудиторії, а холодні - високим ступенем її участі, або добудовування нею відсутнього. А тому природно, що гаряче засіб комунікації, наприклад радіо, надає на користувача абсолютно інший вплив, ніж холодне засіб, наприклад телефон. p align="justify"> Так, глибинним залученням великих мас людей за допомогою радіо Маклюен пояснює пропагандистський успіх виступів Гітлера. Коментує це він таким чином: В«Вони в трансі танцювали під племінної барабан радіо, що розширив зовні їх центральну нервову систему і створив тим самим для кожного глибинне залученняВ» [7, ​​c. 48]. Здатність радіо глибоко залучати людей, на думку дослідника, проявляється у використанні його молодими людьми під час роботи по дому і багатьма іншими людьми, що носять з собою транзисторні приймачі, щоб створити для себе приватний світ в гущі натовпу. p align="justify"> Відомим тезою Маршалла Маклюен є порівняння телебачення, як засоби масової комунікації, з В«боязким гігантомВ». Суть цього висловлювання полягає в тому, що самі властивості телебачення, як холодного засоби комунікації, що забезпечують високий ступінь участі, але низьку залученість (тобто, той, хто з цікавістю дивиться телевізор, легко може вимкнути його і забути про все, що там було показано ). Це не дозволяють розгляда...
