гативних емоцій:
В· Orbit: Їжа - це насолода. Насолоду смаком. Але щоразу в роті порушується кислотно-лужний баланс і виникає небезпека карієсу.
Соціальні установки. Для будь-якої людини дуже важливими є відносини В«я - суспільство - я в суспільствіВ». Тому реклама часто маніпулює різними соціальними установками людини: самооцінка, самоствердження, громадську думку і пр. Тут можна виділити кілька основних позицій:
Прагнення до лідерства, успіху:
В· Canon: Ставка на лідера.
В· Nivea for Men: Для чоловіків, здатних подбати про себе.
В· Вікна В«актоВ». А хто як не ми!
Включення до групи В«зірокВ», професіоналів:
В· Filodoro. Колготки для маленьких принцес.
В· Lux. Мило краси для зірок екрану.
В· Max Factor International. Косметика для професіоналів;
Місце в соціальній ієрархії:
В· Chevrolet Blazer: Ми своє місце в житті знайшли;
Причетність до В«еталоннимВ» містам, країнам та їх жителям:
В· L & M. Побачення з Америкою.
В· Lucky Strike - справжня Америка!
В· В«ЕлектролюксВ». Швеція. Зроблено з розумом.
В· Алейкія від щедрих полів Алтаю
Картина світу. Кожна людина має власні уявлення про світ і його закони. Знання, навички, досвід, емоції і відчуття поступово складаються в єдину картину дійсності, у своїй об'єктивній основі збігається з загальноприйнятою, але, безумовно, що розрізняється суб'єктивними особистісними оцінками. Як наслідок, в рекламі ми маємо справу не з об'єктивною картиною світу, а з її інтерпретацією. Така різниця в сприйнятті дозволяє рекламникам створювати власні В«версії світуВ» (його емоційно-оціночні образи) і видавати їх за реальні.
Виділимо три основних напрямки в рамках картини світу, які використовує реклама.
Образ дійсності. Реклама вибудовує власний образ частини дійсності, подаючи її цільової аудиторії як об'єктивний факт (у формі аксіоми). Тут ми стикаємося з висловлюваннями у формі мудрих думок, афоризмів, безапеляційних заяв тощо, які притягують сприйняття світу до рекламованого об'єкту. Саме до образу дійсності варто віднести фразу В«Молочна казка. Здоров'я це ...
