Реферат Розробка програми маркетингу для ВАТ "ЗСМК"

Тема: Курсовые обзорные

нкаКолічественная оцінка, бали -5 -4 -3 -2 -1 0 1 2 3 4 5Максімальная якісна оценкаКачествонизкоевысокоеУпаковкаудобная для вантаження і транспортування, є маркіровканеудобная для транспортування, немає маркіровкіІнт. стимул. сбытанеинтенсивнаяинтенсивнаяСредняя ценависокаянізкая

Малюнок 11 - Профілі товарів фірм-конкурентів

За результатами оцінки товари фірм можна розкласти в порядку убування конкурентоспроможності:

1) ВАТ В«ЗСМКВ» - виграє за якістю і ціною;

2) ВАТ В«ММКВ» - не поступається ЗСМК за якістю, але програє за ціною;

) продукція Дніпропетровського металургійного комбінату відрізняється низькою ціною, але має низькою якістю;

) Челябінський і Криворізький металургійні комбінати відрізняються однаково невисокою якістю продукції.

Всі досліджені комбінати характеризуються неінтенсивний стимулюванням збуту своєї продукції.

Таблиця 6 - Вихідні дані для визначення конкурентоспроможності

ПоказателіНаіменованіе підприємств-конкурентовЗСМКММКЧелябинский МКДнепропетровскій МККріворожскій МККоеффіціент якості товара44212Коеффіціент воспріятія110, 510Коеффіціент сервіса0, 510,50,50,5 Коефіцієнт довіри марке2211, 50Коеффіціент нтенсівності стимулювання сбита0, 50,500,50,5 Ціна, руб./т9101089

Коефіцієнт В«ціна - якістьВ» обчислюється за формулою:

Кц-к = Кк інт /Ц норм ,

де інтегральний коефіцієнт якості, частки од.;

нормована ціна, руб./т.

Інтегральний коефіцієнт якості розраховується за формулою:

Кк інт = Кк + Кв + Кс,

де коефіцієнт якості товару, частки од.;

коефіцієнт сприйняття, частки од.;

коефіцієнт сервісу, частки од.

Нормована ціна обчислюється за формулою:

Ц норм = Цi/Цmin? 2,

де ціна i-ого товару, руб./т.;