ятися в рекламі, призначеної для дітей та молоді або зображує їх. Реклама також не повинна виправдовувати насильство в ситуаціях або при діях, які можуть суперечити законам або загальноприйнятим правилам соціальної поведінки. p align="justify"> Кодекс забороняє рекламу, адресовану дітям або молоді, яка не повинна містити ніяких заяв чи зображень, здатних завдати їм моральні травми і страждання. Проте вимоги Російського рекламного кодексу, як і ФЗ В«Про рекламуВ», відносяться до комерційної реклами, про що прямо сказано в розділі В«Сфера діїВ». p align="justify"> Вважаємо, що відсутності регуляторів соціальної реклами можна знайти об'єктивні причини. По-перше, комерційна реклама як вид діяльності в Росії виникла набагато раніше соціальної, тому етичні та юридичні правила розроблялися в першу чергу для суб'єктів комерційної реклами. p align="justify"> По-друге, в силу того, що в даний час теорія соціальної реклами формується, накопичуючи і акумулюючи практичний досвід, немає усталеної класифікації видів соціальної реклами, а отже і вимог до неї.
І, нарешті, цілі комерційної та соціальної реклами істотно відрізняються. Очевидно, не слід змішувати вимоги до настільки різних видів комунікаційної діяльності в одному документі. Більш ефективним способом вирішення даної проблеми може стати розробка і прийняття окремого документа, що регулює соціальну рекламу [23]. p align="justify"> Вважаємо, що при розробці правил Кодексу соціальної реклами можна керуватися положеннями ФЗ В«Про рекламуВ» в частині загальних вимог до реклами, ФЗ В«Про благодійну діяльність та благодійні організаціїВ» в частині формування цілей, термінологією Російського рекламного кодексу .
Соціальна реклама є ключовим компонентом концепції соціальної відповідальності її суб'єктів, тому важливо, щоб цілі і завдання кожного проекту збігалися з інтересами суспільства і уникали побічних ефектів. Взаємодія всіх учасників комунікативного процесу відносно соціальної реклами є основою для розробки важливих правил і документів у даній галузі [21]. br/>
Висновок
В результаті написання курсової роботи мета досягнута, вивчені теоретичні аспекти соціальної реклами. Вивчено специфіку соціальної реклами в мережі Інтернет. p align="justify"> У процесі дослідження розглянуті основні поняття соціальної реклами, узагальнюючи які можна визначити її як вид некомерційної реклами, покликаний формувати ставлення індивідуума до актуальних проблем суспільства. У роботі представлена ​​класифікація соціальної реклами, основні теми, функції і завдання. Основними джерелами для написання роботи послужили наукові праці, періодичні видання, а так само різні Інтернет-ресурси. p align="justify"> Соціальна реклама покликана звертати увагу суспільства на основні актуальні проблеми та культурні цінності. Але сама по собі соціальна рекламна кампанія мало, що може змінити в поведінкової моде...
