Зміст
Введення
Глава 1. Поняття реклами, особливості соціальної реклами, психологічний вплив реклами
.1 Визначення реклами, функції і види
.2 Соціальна реклама
.3 Фактори, що впливають на процес сприйняття реклами; психологія мотивації в соціальній рекламі
.4 Методи оцінки психологічного впливу реклами
Глава 2. Розробка та аналіз соціальної реклами на прикладі громадської організації WWF
.1 Аналіз пропонованого товару або послуги. Інформація про фірму замовника
.2 Напрями рекламного впливу, цілі і завдання рекламного продукту. Особливості основної та другорядної цільової аудиторії
.3 Розробка соціальної реклами
.4 Аналіз психологічного впливу соціальної реклами
Глава 3. Економічний розрахунок витрат і ціни рекламного продукту
.1 Визначення платоспроможності підприємства-замовника рекламного продукту
.2 Виробничо-організаційний план
.3 Складання колькуляціі собівартості рекламного продукту
.4 Розрахунок чистого прибутку і формування ціни замовлення
Висновок
Список літератури
Програми
Введення
Десь у глибині душі ми відчуваємо присутність причаїлися, що сховалися за рекламою деяких найбільш страшних нас проблем.
Морен Е.
Реклама - одна з найбільших галузей економіки, і соціальна реклама займає важливу часть.От того, наскільки добре буде працювати ця система, залежить не лише функціонування економіки в цілому, а й, як правило, моральні цінності, світогляд, соціальна поведінка і т.д.
Соціальна реклама формує складні психологічні образи, вона впливає на самовідчуття індивіда в суспільстві, на його сприйняття соціуму тому для її створення необхідні спеціалізовані дослідження і копітка робота, інакше декодування повідомлення може бути зовсім іншим, або ж взагалі реклама не матиме ніякої дії і не викличе ніякої реакції у відповідь.
Реклама - явище соціально-психологічне. Це багатоплановий товар, який стосується самі затаєні ділянки психіки людини. Вона обрушує величезне неминуче кількість інформації, змушуючи споживачів приймати рішення вже не зовсім з власної волі. p align="justify"> Одним з ефективних інструментів вирішення актуальних суспільних проблем є соціальна реклама: саме вона транслює ті чи інші цінності, впровадження яких важливо для нормальної життєдіяльності людини і суспільства.
Актуальність цієї роботи зумовлена ​​увагою громадськості до соціальної реклами. Увага до соціально-корисної, соціально-етичною рекламі добре узгоджується з концепцією соціального етичного маркетингу. На сьогоднішній день однією з найбільш значних завдань у сфері рекламної комунікації є пошук нових способів посилення психологічної ефективності соціальної реклами, так як саме...
