ify"> Після аналізу даних можна зробити висновок: споживачі звертають увагу на бренд і вважають, що він впливає на ціни продукції. Також слід звернути увагу на властивості товарів інших підприємств, що випускають аналогічну продукцію. br/>
4.2 Перевірка статистичної гіпотези
Статистичної гіпотезою називається припущення про властивість генеральної сукупності, яке можна перевірити, спираючись на дані вибірки.
Під перевіркою гіпотези розуміється статистична процедура, застосовувана для підтвердження або відхилення гіпотези. Перевірка гіпотези здійснюється на основі виявлення узгодженості емпіричних даних з гіпотетичними даними. Якщо розбіжність між порівнюваними величинами не виходить за межі випадкових помилок, гіпотезу приймають. При цьому не роблять ніяких висновків про правильність гіпотези, мова йде лише про узгодженість порівнюваних даних. p align="justify"> Для перевірки гіпотези використовується наступна формула:
Z = (p- ? )/S , (23)
де p-відсоток з вибіркового дослідження;
- відсоток з гіпотези;
- середня квадратична помилка.
Середня квадратична помилка визначається за формулою:
S = (24)
де q = 100-p - відсоток респондентів, що підтримують другу альтернативу;
n - обсяг вибірки.
З 4 питання анкети ми дізналися, що на 76% опитуваних респондентів впливає бренд при виборі ними продукції В«NikeВ». Сформулюємо нульову і альтернативну гіпотези. p> Н: = 50% для залучення нових споживачів і утримання старих споживачів необхідно провести просування свого бренду і збереження колишніх цін
Н: 50% просування бренду і збереження колишніх цін не допоможе залучити нових і утримати старих споживачів
Для В«NikeВ»:
S =
z = (19/22-0, 5)/0,085 = 4,28
Висунута гіпотеза Н вірна, так як 4,28> 1,96 (рівень довірчості при 95%). Таким чином, приймаємо гіпотезу про те, що просування бренду при незмінній ціні допоможе залучити нових і утримати старих споживачів. br/>
5. Підготовка звіту для керівництва
Ми надаємо звіт керівництву про проведення маркетингового дослідження впливу бренду В«NikeВ» на ціну. І аналізу рекламної діяльності. Дане підприємство є лідером серед постачальників спортивних товарів у Білорусі. p align="justify"> В результаті вивчення техніко-економічних показників досліджуваного об'єкта, ми прийшли до висновку, що підприємство розвивається високими темпами. Підтвердженням є трендова модель обсягів виробництва В«NikeВ». p align="justify"> Виходячи з отриманих даних, можна зробити висновок про те, що білоруські виробники аналогічної продукції не складають основний конкуренції досліджуваного підприємству. Порівняємо обсяг...
