компаній «КОМКОН». Розмір генеральної сукупності: 4.158 млн.чол. (Розмір вибірки: 3958). Дані розраховані за період з 06:00 до 24:00.
Таблиці [додатки 1, 2, 3] містять відомості про міське населення у віці 12 років і старше. Наведені рейтингові дослідження здатні показати «середину», «низ» і «верх» комерційної радіопіроміди. Цього достатньо для рекламодавця, щоб зробити найбільш вигідний вибір радіостанції, яка буде рекламувати його товари і послуги.
З точки зору витрат на дослідження, вибірку слід мати найменшу. Однак для збільшення достовірності, бажано, щоб вона представляла собою всю генеральну сукупність, тобто всі досліджуване поле. Відповідно, і максимальну ціну. В іншому випадку результати будуть лише деякою сукупністю даних, які становлять інтерес тільки для порівняння параметрів всередині самого дослідження. Тобто можна порівняти інтерес до однієї радіостанції щодо іншої у довільній частині слухачів, проте не можна зробити висновок про склад слухачів (наприклад, віковому, соціальному) та інші. Не дивлячись на це майже у всіх сьогоднішніх дослідженнях такі висновки наводяться.
Безперечний же висновок можна зробити (при точному повторенні методики дослідження) тільки про рейтинг конкретної радіостанції щодо її результату в попередній хвилі вимірювання.
При визначенні рейтингу, постає необхідність використання типової вибірки. Тобто такий, коли генеральна сукупність розбивається на типові групи і всередині кожної з них проводиться випадковий відбір.
Єгор Сєров зазначає [30], що необхідно точно уявляти, що статистичні дослідження - це не абсолютні показники. Грунтуючись на ньому, можна точно стверджувати, що аудиторія такого-радіо ділиться за статевою ознакою строго навпіл. Багато інших абсолютні висновки так само слід приймати з обережністю, особливо ладу на них політику зміни ефіру. А тим більше кажучи про його продаж. Адже в кінцевому підсумку рейтинг прямо корелює з вартістю реклами, що розміщується на конкретній радіостанції.
На російському ринку моніторингові дослідження стали з'являтися 90-х років почали освоювати закордонні та російські соціологічні структури: французька «Mediametrie», «Russian Research» (Gallup), «Comcon 2» (КОМКОН-Медіа), фонд «Громадська думка» і «Gallup Media Russia». Потім з'явилися «V-Ratio» і «Новий інститут соціально-психологічних досліджень». Свої продукти запропонували «Comcon» і «Gallup Media Russia». По регіонах стали проводитися не тільки кількісні дослідження, але й аналіз якісної структури аудиторії радіостанції. І на сьогоднішній день в Росії продовжується розширення горизонтів маркетингових досліджень. Важливість моніторингу виражається в наступних можливостях, які він надає: сегментувати ринок слухачів, виявити цільову аудиторію, оцінити слухацьке поведінку цільової аудиторії, дізнатися стиль життя, доходи і переваг слухачів. Для залучення рекламодавця необхідно пам'ятати, що найважливішими якостями дослідних структур є їх компетентність і надійність.
Будь-яке дослідження стає корисним, коли воно проводиться систематично як стверджує Єгор Сєров програмний директор радіо «Культура» [30], тоді можна робити оцінку всередині одного і того ж алгоритму, що використовувався при проведенні дослідження.
Виходячи з рейтингових досліджень можна розбити «піраміду» радіомов...
