Рис. 20 Медиаплан: структура і зміст
На малюнку 20 зображено медіаплан ТБ-програми «Перевірено Особисто», вивчивши який можна описати рекламну кампанію даного замовника: рекламна кампанія планується проводитися в період з 13 по 20 листопада, тривалість - тиждень, тип медіаканала - ТВ , кількість медіаканалів ТВ - 4, сюжет 70 секунд, всього 12 виходів за звістку період. У медіаплані також прописується час виходу в ефір того чи іншого ролика / сюжету, від якого (часу) безпосередньо залежить вартість всього прокату.
Також кожна телекомпанія чи виробнича компанія, медіаплан якій було дано в прикладі, націлені на захоплення ринку і ведуть боротьбу за клієнта. Це відбувається шляхом введення спеціальних бонусів і пропозицій, але часто - знижок. Доходить до того, що телеканал готовий запропонувати знижку нижче собівартості рекламного матеріалу (зйомки, виробництво, монтаж, мовлення), тільки б переманити на свою сторону перспективного клієнта. Ця боротьба йде за рекламну виручку, за рахунок якої й існують канали.
Якщо ж говорити про іншу зацікавленій стороні медіаплану - замовника та про ефективність при розробці медіаплану для нього, то тут можна додати, до сказаного вище про те, що існує прайм-тайм, в період якого кількість і частота переглядів значно більше, ніж в інший час. Також практично у всіх телекомпаніях існують знижки при довгострокових партнерських відносинах і великих обсягах з компаніями.
Тому можна зробити висновок, що при розробці медіаплану для досягнення найбільшої ефективності при найменших можливих витратах слід планувати закупівлю ефірного часу великими обсягами на тривалий період і саме у телеканалу, незважаючи на всі доводи посередників про те, що працюють вони без відсотків за свої послуги.
3. Пропозиції щодо вдосконалення маркетингових технологій в сучасній телевізійній індустрії
.1 Стратегічний аналіз основних показників ситуації в галузі
У телевізійній галузі при стратегічному аналізі в основному зачіпаються наступні показники: конкуренти, рекламна виручка, аудиторія телеканалу, рейтинг телепрограм, згадки в ЗМІ та інтернеті і т.д.
При проведенні даного аналізу будуть розглядатися деякі федеральні канали з першого і другого мультиплексів і канали, що не увійшли ні в один з мультиплексів.
З першого мультиплексу загальноросійських обов'язкових загальнодоступних каналів будуть проаналізовані: Перший, Росія 1, НТВ.
З другого мультиплексу загальноросійських необов'язкових загальнодоступних каналів будуть розглянуті: СТС, Домашній, ТНТ.
З федеральних каналів, що не потрапили в 1-й і 2-й мультиплекси, але продовжують мовлення на ефірних аналогових частотах, будуть проаналізовані: Перець, Disney, ТВ3 і Ю.
Перший мультиплекс цифрового телебачення Росії - федеральний пакет загальноросійських обов'язкових загальнодоступних телеканалів і радіоканалів цифрового телебачення, затверджений 24 червня 2009 Указом Президента РФ № 715 «Про загальноросійських обов'язкових загальнодоступних телеканалах і радіоканалах».
Перший мультиплекс є обов'язковим для мовлення у всіх видах цифрового ефірного, кабельного та супутникового телебачення на всій ...
