ається приріст обсягу продажів для всіх торгових марок. Загалом, чим частіше показувати рекламу на різних каналах, тим вище буде відсоток загального приросту продажів завдяки телевізійній рекламі.
· Має значення періодичність показу реклами. Ефективність телевізійної реклами збільшується, якщо зростає середньорічне значення щотижневих безперервних показів.
· Ефективність телевізійної реклами можна також підвищити за допомогою 30-секундних рекламних роликів, так як, згідно з кількома повторним дослідженням, вони корисніші, ніж 15-секундні, оскільки в 30-секундний ролик можна помістити більше запам'ятовується рекламної інформації.
· План, що передбачає використання різного ефірного часу і телепрограм для показу реклами, більш ефективний, ніж план, де використовується один час доби або одна програма для рекламних показів.
· В успішних проектах прагнули або розширити цільову аудиторію, або змістити акценти на певну групу споживачів. При цьому зменшувалася використання денного ефірного часу.
· Чим частіше рекламували новий продукт в піковий час (у вечірні години), тим більше збільшувалися обсяги його продажів. Інтенсивна реклама на перших шпальтах друкованих ЗМІ, швидше за все, також збільшує обсяг продажів.
Рис.19 Реклама на ТБ
Плануючи роботу з телебаченням, важливо пам'ятати, що розподіл ефірного часу здійснюється заздалегідь на досить тривалий термін. Тому варто домовитися про розміщення за кілька місяців до передбачуваного виходу рекламного ролика в ефір.
При виборі телебачення оцінюється:
· Кількість аудиторії
· Якість аудиторії
· Вид телебачення
· Вид передачі
· Час мовлення
· Частота мовлення
· Сітка
· Уважність сприйняття
· Статус каналу
· Наявний досвід ефективності
Крім каналу, програми, часового проміжку необхідно вибрати розмір рекламного ролика і його місце в рекламному блоці.
Параметри реклами на телебаченні
· Вага
· Покриття
· Частота
· Загальний період розміщення
· Канали
· Передачі
· Номер блоку
· Кількість представників цільової аудиторії або прогнозний рейтинг
· Розмір реклами
· Дати та дні тижня розміщення
· Час розміщення
· Місце в блоці
· Кількість виходів
· Загальна вартість реклами
· Вартість контакту з тисячею споживачів або пункту рейтингу
· Вартість ролика.
Як правило, найбільш часто зустрічається медіаплан включає в себе наступну інформацію: тип медіаканалів, їх кількість, період виходів рекламних сюжетів або роликів, їх частота і тривалість, а також вартість всієї рекламної кампанії. Приклад медіаплану представлений на малюнку нижче.
...
