політики, а також якість асортименту, які мають постійно контролюватися і оцінюватися;
Статистичний аналіз демографічної ситуації, а також контроль за зміною в інтересах споживачів;
Дослідження і розробка нових товарів і послуг;
Аналіз якості передпродажного і післяпродажного обслуговування споживачів, так як це є одним із слабких місць сучасного підприємництва;
Аналіз системи збуту, її ефективності, а також рекламної активності і системи просування товару, так як актуальна і своєчасна реклама і просування товару служать хорошим доповненням до асортиментної політики;
Аналіз прибутку підприємства.
В даний час в ТОВ «Промактив» можна виділити такі недоліки:
- Активність збутової діяльності ТОВ «Промактив» охоплює в основному тільки постійних покупців і замовників;
Нові споживачі і замовники практично не мають можливості отримати інформація про послуги ТОВ «Промактив» з джерел засобів масової інформації, або інших джерел;
Немає чіткої мети рекламної діяльності;
Відсутність сучасних способів просування продукції та послуг, наприклад, відсутність Інтернет-сайту компанії;
Відсутня конкретний фірмовий стиль;
Слабкий менеджмент проектування, що знижує ступінь довіри підрядникам у проектах «під ключ»;
Нерегулярність і певна недостатність фінансування конкретних проектів;
Нерозвиненість мережі основних постачальників матеріалів.
Однак, як було зазначено ТОВ «Промактив» має і певні позитивні моменти. Наприклад, високий ступінь кваліфікації персоналу. Проте варто відзначити, що навіть не дивлячись на високий рівень співробітників, необхідна підготовка персоналу до роботи в ринкових умовах. Тобто персонал ТОВ «Промактив» потребує економічній підготовці, а також навчанню використання нових технологій виробництва.
На даному етапі основними конкурентами ТОВ «Промактив» в місті Березники є ВАТ «Березнікіхімстрой», ВКФ «Полімер-Буд», а також інші будівельні компанії міста.
Відзначимо, що ВАТ «Березнікіхімстрой» і ВКФ «Полімер-Буд» є провідними будівельними організаціями міста Березники.
ВАТ «Березнікіхімстрой» в даний час виконує не тільки спеціалізований комплекс робіт, але і є генеральним підрядником, замовником і основним забудовником у цивільних і промисловим об'єктам міста Березники.
ВАТ «Березнікіхімстрой» виробляє будівництво будинків та інших проектів «під ключ», а також будівництво об'єктів соціально-культурного призначення.
У ВАТ «Березнікіхімстрой» мається ліцензії для всіх видів будівельно-монтажних робіт, видані Держбудом Росії, що дозволяє ВАТ «Березнікіхімстрой» виконувати практично будь-які види робіт власними силами.
ВАТ «Березнікіхімстрой» має сучасною імпортною технікою, причому в досить великому обсязі - це бульдозери, баштові крани, автокрани, компресори, самоскиди та інша спеціалізована техніка. Крім того ВАТ «Березнікіхімстрой» має власний бетонно-розчиновим вузлом і ремонтно-монтажними майстернями.
Рекламна політика ВАТ «Березнікіхімстрой» спрямована на залучення більшої кількості покупців і замовників, а також нових клієнтів.
ВАТ «Березнікіхімстрой» має Інтернет-сайтом, на якому представлена ??певна, докладна і актуальна інформація про підприємство, включаючи ціни на послуги, відгуки про організацію робіт, а також різні подячні та рекомендаційні листи. Крім того на сайті представлені майданчики на яких в даний час ведуться певні роботи.
Керівництво ВАТ «Березнікіхімстрой» приділяє чималу увагу публікаціям у засобах масової інформації.
Таким чином, рекламну активність ВАТ «Березнікіхімстрой» слід визнати досить активною і ефективною.
Маркетингова стратегія ВКФ «Полімер-Буд» в цілому схожа з маркетинговою стратегією ТОВ «Промактив».
ВКФ «Полімер-Буд» в основному також орієнтоване на роботу з вже наявними постійними клієнтами та замовниками.
Отже, на будівельному ринку міста Березники лідерами зараз є ВАТ «Березнікіхімстрой», ВКФ «Полімер-Буд» і ТОВ «Промактив».
Для отримання максимального прибутку ТОВ «Промактив» необхідно вести жорстку конкурентну боротьбу з розглянутими організаціями, а крім це звернути увагу і скоригувати рекламну активність.
Наприкінці даної глави відзначимо, ще раз зазначимо, що в даний час в маркетинговій діяльності ТОВ «Промактив» можна виділити такі недоліки:
- Активність збутової...
