і компанії. А усвідомлення компаніями та їх споживачами значущості спільних зусиль робить їх колективної рушійною силою у вирішення соціальних проблем.
Компанії, які використовують культурно-дозвіллєві та маркетингові технології як засобу формування іміджу компанії на благо суспільства, практикуючі соціально відповідальний бізнес, приваблюють споживачів, і набувають повагу як свідомих перетворювачів світу.
Керівники, які ініціюють соціальні дії компанії, що впроваджують їх у корпоративну стратегію компанії, і всіма силами зацікавлювати споживачів в собі партнери для служіння суспільству, здатні сформувати імідж компанії і зміцнити свою репутацію.
Програми з формування соціального іміджу повинні будуватися на комплексному підході: обліку потенціалу культурно-дозвіллєвих технологій, які безпосередньо звернені до суспільства і в якості цільової установки припускають досягнення позитивних змін у соціальному житті; впровадження соціального маркетингу, що є засобом з'єднання інтересів компанії та споживачів у вирішенні соціальних питань засобами традиційного маркетингу.
Список літератури
1. Афанасіаді О.В. Event-маркетинг [Електронний ресурс]//Moscow Bisiness School.- URL: # justify gt ;. Борисов Б.Л. Технологія реклами та PR/Б.Л. Борисов.- Б. Л. Бо рисов.- М .: ФАИР-ПРЕСС, +2001
3. Братющенко С.В. Соціальна відповідальність підприємництва//Актуальні проблеми соціально-економічного розвитку: погляд молодих вчених. Новосибірськ: ІЕОПП СО РАН, 2 005.
4. Данілюк.А Ambient media - нові рекламні носії [Електронний ресурс]/Данілюк.А, Тітенская І.//bizkiev.- URL: # justify gt ;. Душкина М. PR і просування в маркетингу: комунікації та вплив, технології і психологія [Електронний ресурс]/М. Душкина.- СПб: Питер, 2007
. Використання технології перфомансу для створення іміджу [Електронний ресурс]//cultstars.- URL: # justify gt ;. Інститут психотерапії та консультування Гармонія [Електронний ресурс]//inharmony.- URL: # justify gt ;. Інститут психологічного консультування Новий Століття [Електронний ресурс]//nvppl.- URL: # justify gt ;. Інтегровані маркетингові комунікації/Голова А.Г.// Маркетинг у Росії і за кордоном.- М., 2006. - №6.- URL: # justify gt ;. Котлер Ф. Основи маркетингу. М., СПб, Київ, 2007. С. 39.
. Красильников Ю.Д. Соціально-культурна діяльність/Кисельова Т.Г., Красильников Ю.Д.- М .: МГУКИ, 2004.
. Культурно-дозвіллєва діяльність [Електронний ресурс]//vevivi.- URL: # justify gt ;. Мейнуорінг С. Час діяти. Як зробити світ кращим, використовуючи силу соціальних медіа [Електронний ресурс]/Саймон Мейнуорінг.- СПб .: Манн, Іванов і Фербер, 2010. - URL: # justify gt ;. Опокіна В. Соціальний імідж в структурі іміджу організації [Електронний ресурс]/Віктор Опокіна.- СПб: СПбГУ, 2005. - URL: # justify gt ;. Паршенцева Н. Соціальна реклама [Електронний ресурс]/Н. Паршенцева.- 2005. - URL: # justify gt ;. Перфоманс [Електронний ресурс]//vivatdance.- URL: # justify gt ;. Расніцин В. Г. Корпоративний імідж в контексті бізнес-комунікацій [Електронний ресурс]/В. Г. Расніцин.- СПб, 2002. - URL: # justify gt ;. Рекламний флешмоб [Електронний ресурс]//baza-btl.- URL: # justify gt ;. Сенс і вигоди соціальної відповідальності/Олексій Каптерев//Горизонти промислової політики.- CПб., 2004. - 21 вересня.- URL: # justify gt ;. Соціальна реклама [Електронний ресурс]//Рекламодавець.- СПб., 2008. - № 11. - URL: # justify gt ;. Соціальний маркетинг: теорія і практика/Ажа Ханова//Лабораторія соціальних інновацій.- СПб., 2007. - URL: # justify gt ;. Спонсорська діяльність компаній [Електронний ресурс]//Спільнота професіоналів в галузі маркетингових комунікацій, 2005. - URL: # justify gt ;. Сутність і класифікація соціально-культурних технологій [Електронний ресурс]//sociologyinweb.- URL: # justify gt; 24. Томилова М.В. Модель іміджу організації//Маркетинг в Росії і за кордоном. 2 лютого 1998. - # justify gt; Додаток
Онлайн опитування на стіні групи інституту психологічного консультування Нове століття в соціально мережі Вконтакте :
Чи вважаєте Ви, що компанії повинні займатися соціальними проблемами?
да
немає
Чи впливає на Ваш вибір при придбанні товару або послуги той факт, що компанія, що виробляє (реалізує) товари або послуги, займається благодійною діяльністю?
да
немає
Стали б Ви брати участь у волонтерських програмах, запропонованих компаніями, чиїми послугами Ви користуєтеся?
да
немає
