> Маркетинг - це одночасно і комплекс заходів в галузі дослідження торгово-збутової діяльності підприємства, пов'язаний з вивченням усіх факторів, що впливають на процес виробництва і просування товарів і послуг від виробника до споживача. У нього входить: вивчення споживача, мотивів його поведінки на ринку; дослідження продукту (послуг); аналіз форм і каналів збуту продукції, а також обсягу товарообігу підприємства; вивчення конкурентів, визначення форм і рівня конкуренції; виявлення особливостей рекламної діяльності; визначення найбільш ефективних способів просування товарів на ринку; вивчення своєї" ніші на ринку (мається ввідуобласть виробничої діяльності, в якій підприємство має найкращі можливості порівняно з потенційними конкурентами) з метою реалізації своїх порівняльних переваг для збільшення товарообігу
3.2 Оптимізація структури капіталу напідприємстві ВАТ КамПРЗ
Розвиток тільки за рахунок власних ресурсів зменшує деякі фінансові ризики у виробництві, але при цьому сильно знижує швидкість приросту виручки. Навпаки, залучення додаткового позикового капіталу при правильної фінансової стратегії і якісному фінансовому менеджменті може різко збільшити доходи власників компанії на їх вкладений капітал. Причина в тому, що збільшення фінансових ресурсів при грамотному управлінні призводить до пропорційного збільшення обсягу продажів і часто чистого прибутку.
Однак перевантажена позиковими коштами структура капіталу пред'являє надмірно високі вимоги до його прибутковості, оскільки підвищується ймовірність неплатежів і ростуть ризики для інвестора. Крім того, клієнти і постачальники компанії, помітивши високу частку позикових коштів, можуть почати шукати більш надійних партнерів, що призведе до падіння виручки. З іншого боку, занадто низька частка позикового капіталу означає недовикористання потенційно більш дешевого, ніж власний капітал, джерела фінансування. Така структура призводить до більш високих витрат на капітал і завищеним вимогам до прибутковості майбутніх інвестицій. Оптимальна структура капіталу являє собою таке ставлення власних і позикових джерел, при якому забезпечується оптимальне співвідношення між рівнем фінансової стійкості і рівнем рентабельності власного капіталу.
Тим часом універсальних критеріїв формування оптимальної структури капіталу немає. Підхід до кожного підприємства повинен бути індивідуальним і враховувати як галузеву специфіку виробництва, так і стадію розвитку підприємства.
Щоб визначити ступінь впливу структури капіталу на рівень ефективності фінансування діяльності, як критерій оптимізації можна використовувати рентабельність власного капіталу (цільового показника, що враховує інтереси власників організації).
В якості критерію оптимізації узагальнюючого показника, який, з одного боку, враховує інтереси власників організації, з іншого боку, поєднує в собі приватні показники рентабельності і фінансового ризику, можна використовувати показник рентабельності ризику.
Оптимальним вважається той варіант структури капіталу, в якому цей показник матиме найбільше значення.
Ще одним критерієм оцінки, який також може бути використаний для оптимізації структури капіталу, є швидкість повернення вкладеного капіталу.
В якості обов'язкового елемента будь-якої методики фінансового аналізу виступають етапи проведення дослідження того чи іншого процесу.
. Оцінюється загальна потреба в капіталі незалежно від можливих джерел фінансування;
2. Визначається максимально можлива частка власного капіталу в загальній величині коштів, спрямованих на фінансування діяльності;
. Розраховується показник рентабельності ризику для всіх варіантів структури вкладеного капіталу;
. Розраховується швидкість повернення вкладеного капіталу;
. У межах між найбільшою часткою власного капіталу і його нульовим рівнем в загальному обсязі коштів фінансування з використанням критеріїв максимуму показника рентабельності ризику і мінімуму швидкості повернення вкладеного капіталу визначається оптимальна комбінація коштів, що надходять на фінансування фінансово-господарської діяльності з різних джерел.
Розглянемо оптимальну структуру капіталу на підприємстві ВАТ КамПРЗ за 2012 рік.
Таблиця
Оцінка оптимальної структури капіталу ВАТ КамПРЗ за 2012
Структура капіталу,% (ЗК/СК) Показателі0/10020/8040/6050/5060/4080/20100/0Ісходние дані для аналізу вкладеного капітала1) Потреба в капіталі з усіх джерел фінансування, тис. руб. 542998,00542998,00542998,00542998,00542998,00542998,00542998,002) Величина власного к...
