зку з жорсткістю закону про авторські права, оскільки більшість музичних кліпів показуються піратським способом.
На відміну від Західної Європи, в Україні як і раніше дозволяється розміщення реклами в обмін на спонсорування програм, коли назва фірми або продукт демонструється на екрані протягом всієї передачі. Торік цю стратегію використовували в основному рекламодавці тютюнових виробів та алкогольних напоїв, реклама яких була заборонена на ТБ з початку 1996 року. Ця заборона привів до значного скорочення доходів від реклами, оскільки реклама цих товарів приносила 8-15% доходів. Рекламодавці спонсорують передачі прогнозу погоди, музичні шоу та інші програми. Вони також спонсорують спортивні заходи, розміщуючи рекламу свого товару за периметру спортивного поля або майданчика. Ця практика зберігається і зараз, але в цілому на ринку складається тенденція до виробництва стандартних рекламних роликів. p> Хоча реклама алкогольних напоїв і тютюнових виробів заборонена, телевізійні станції знаходять способи обійти закон. Так, наприклад, одна станція, проаналізувавши закон, вирішила, що вона може продовжувати рекламувати сигарети і алкогольні напої, використовуючи тільки назва компанії, а не марку товару, у формі рухомого рядка або тексту без зображення товару. Крім того, виробники алкогольних напоїв та тютюнових виробів виступають спонсорами передач прогнозу погоди, демонструючи свій товарний знак без назви товару. За повідомленнями самих станцій, ніхто ніколи не намагався перевірити виконання закону.
Однак, як би не був привабливий ринок рекламної діяльності та доходи від нього, слід визнати, що він характеризується крайньою нестабільністю. Не секрет, що багато регіональних і міські телерадіокомпанії живіт, що називається, від виборів до виборів, та за рахунок великих доходів від політичної телереклами намагаються дооснастити або хоча б відремонтувати технічну базу. У проміжках часу між виборами становище місцевих недержавних телекомпаній, що мають прибуток тільки від рекламної діяльності, є досить безрадісним. Справа в тому, що економічна нестабільність відразу позначається на рейтингу телеканалу, і за певний період канал може втратити і глядацькі симпатії, і як наслідок, потенційних рекламодавців. Тому на закінчення цієї глави хотілося б виділити кілька моментів, які допомогли б керівникам телерадіокомпанії правильно визначити політику підприємства.
Першим, безумовно, залишається ринок реклами і телевиробництва, який повинен бути максимально розширений і різноманітний. Крім залучення великих рекламодавців, як писалося вище, серйозне увагу необхідно приділяти і місцевим товаровиробнику, роз'яснювати йому важливість маркетингових досліджень і надати максимально широкий спектр послуг і розцінок. Для спрощення завдання тут рекомендується заручитися підтримкою і сприянням місцевої влади і проводити регулярні акції зі знижками. Наприклад, успіх у цьому напрямку може мати акція В«Рекламна підтримка місцевого това...
