курентів, а при значній економічного прибутку, і проникненню в галузь нових фірм. Тому в довгостроковій перспективі попит на продукцію даної фірми може знизитися і прибуток, враховуючи збільшені витрати, стане менше, а може стати і нульовий. Неоднозначною є оцінка наслідків реклами для суспільства. З одного боку, реклама сприяє розширенню інформації про товари і ціни, а також економічному зростанню ефективно працюючих фірм. Але з іншого, - в ній вбачають загрозу підриву суверенітету споживача (формує смаки), причину жорстких цін і джерела довгострокової цінової інфляції. 1
_______________________________________________________________
1 Курс економічної теорії: Загальні основи економічної теорії. Мікроекономіка. Макроекономіка. Основи національної економіки: Навчальний посібник/За ред. д.е.н., проф. А.В. Сидоровича; с. 211
В
Глава 4 Негативні наслідки
В§ 4.1 Втрати від недосконалої конкуренції
Модель ринку досконалої конкуренції передбачає найбільш раціональне використання всіх ресурсів суспільства, мінімізацію витрат на виробництво продукції. Ринок недосконалої конкуренції по суті, припускає відхилення від стану рівноваги, що склався в умовах досконалої конкуренції. Отже, суспільство несе певні втрати у зв'язку з монополізацією (ступінь її може бути більшою чи меншою) господарського життя.
Зрештою проблема монополізації зводитися до питання про ступінь влади над ціною, цим ринковим феноменом, незалежних від волі і свідомості окремого економічного агента в умовах досконалої конкуренції (згадаємо горизонтальність лінії попиту на продукцію досконалого конкурента).
Влада над ціною (а вона завжди відносна і ніколи не буває абсолютної) - дуже тонкий інструмент в руках монополії, або досконалого конкурента. Якщо ця влада одночасно супроводжується зменшенням витрат виробництва продукції внаслідок економії на масштабі виробництва, розвитком науково-технічного процесу, насиченням ринку масовим випуском стандартизованої продукції за доступними цінами, то, очевидно, недосконала конкуренція несе суспільству певний виграш.
Можна порівняти владу над ціною з прагненням людини встановити свою владу над природою. Наприклад, якщо ми задоволені бідної грунтом, посушливим кліматом, то, проводячи меліоративні заходи, супроводжувані внесенням штучних добрив, ми звернемо собі на благо нашу владу над природою. Але якщо перейти відому грань меліорації, то, швидше за все, наша влада над природою обернеться руйнуванням навколишнього середовища.
Так і монополізація: якщо переступити якусь межу контролю над ціною, це обертається руйнуванням і знищенням багатства суспільства, веде до стагнації, застою і т.п. Таємні угоди про ціни, створення штучних дефіцитів - все це небезпечні прояви монополізації. Пам'ятаючи, що всякі аналог...
