к широкий спектр різноманітних ринкових структур (дрібні фірми, олігополії, монополії, картельні об'єднання, концерни). Але, з іншого боку, з появою торгового посередника, націленого на вивчення поведінки споживачів, розвивається маркетингова спрямованість у функціонуванні фірм і, як наслідок, починається перехід до історично нової формі роботи відокремлених виробників на замовлення суб'єктів, що спеціалізуються на сфері обігу. Якщо колишні різновиди виробництва на замовлення розширювали масштаби роботи на невідомого і вільного споживача, то дана форма зв'язку дозволяє орієнтувати діяльність виробника на все більш вивчені і платоспроможні потреби споживачів.
На етапі В«цивілізованогоВ» ринкового господарювання починає затверджуватися ринок замовлень, що підриває і звичні характеристики відособленості виробника, і традиційні форми роботи на невідомого споживача. Розвивається у зв'язку з цим підривом механізм взаємодії продавців і покупців на сучасному ринку включає, зокрема, такі блоки взаємин:
o замовлення індивідуальних споживачів фірмам
o міжфірмові замовлення і домовленості
o замовлення держави бізнесу
o контрактні замовлення великих ринкових структур дрібним фірмам-субпідрядникам
o внутріфірмові форми виробництва на замовлення своїх підрозділів
Саме цей механізм і є, в більш конкретній постановці питання, предметом аналізу галузевої організації ринків.
Межі галузевого ринку і підходи до їх визначенню
В
Питання про ці кордонах не настільки простий, як може показати на перший погляд. Припустимо галузевий ринок певного продукту. А представлений сукупністю всіх його покупців і продавців. Але названий продукт може бути не єдиним засобом задоволення даної потреби. Отже, галузевий ринок продукту. А повинен бути розширений на основі ринку продукту. В; значить, досліджуваний ринок приймає вигляд. А + В . p> Визначення меж галузевого ринку безпосередньо пов'язано з метою дослідження. Найбільш поширений підхід, згідно з яким у межі галузевого ринку включаються однорідний товар, та його замінники протягом усього часу, поки не виявиться розрив у ланцюгу товарів-субститутів. Як тільки перехресна еластичність стає менше певної заданої величини, виникає підстава говорити про це розриві, а значить і про кордони цього ринку. Іншими словами, задаючи різні значення перехресної цінової еластичності можна отримати різні уявлення про масштабах одного і того галузевого ринку.
Іноді для виявлення меж останнього аналізують залежність зміни виручки від зміни ціни. Припустимо, ціна даного товару зросла. Якщо при цьому виручка його виробників теж зросла, логічно вважати, що ринок обмежений тільки цим товаром; коли незабаром ж вона скоротилася, природно припустити: існує близький замінник. Таким чином, динаміка виручки фірм виробників при тривалому зростанні ціни вказує на межі ринку. Цей критерій грунтується ...
