на принципі показника прямої цінової еластичності.
Позитивна кореляція руху цін товарів протягом тривалого періоду часу свідчить про те, що товари суть стійкі субститутів. В якості основного критерію приналежності різних територій до одного і того ж географічної ринку проводять порівняння цих ринків за ступенем ідентичності умов конкуренції.
Виявлення меж галузевого ринку дозволяє визначити коло фірм, що виробляють для нього товари. У цій зв'язку виникає питання: як співвідносяться поняття В«галузьВ» і В«галузевий ринокВ»? Останній характеризується з позиції попиту, а перша - пропозиції товарів на ринку. Галузь являє собою сукупність фірм, що виробляють продукти, потрапили в межі галузевого ринку на основі подібних ресурсів та аналогічних технологій. Таким чином, галузевий ринок конституюється удовлетворяемой потребою, а галузь характером використовуваних активів. Ототожнення галузі і галузевого ринку контрпродуктивно: товари, що реалізуються галузевими підприємствами, можуть бути як більш-менш близькими замінниками, так і абсолютно незамінними. Наскільки вірно визначено коло підприємств, діючих на виділеному ринку, зазвичай перевіряється за допомогою показників спеціалізації та охоплення. Якщо значення цих показників досить великі, дослідження структури галузевого ринку може сприяти появі якісних результатів.
. Стратегічні бар'єри.
В
У самому загальному вигляді стратегічні бар'єри, про які йде мова, можна розділити на пов'язані з ціновими і неціновими видами стратегій. Суть перших полягає в тому, що діюча на галузевому ринку і що володіє ринковою владою активна фірма, що має уявлення про обсяги попиту та пропозиції, встановлює рівень цін, здатний запобігати появі на даному ринку нових конкурентів. Така цінова політика активних фірм отримала назву ціноутворення, що обмежує вхід. При зведенні подібних стратегічних бар'єрів діюча активна фірма стоїть перед вибором: отримувати привабливу для можливих нових конкурентів прибуток у короткостроковому періоді або, опинившись під загрозою їх входу на ринок, поставити під питання отримання прибутку в довгостроковій перспективі. Справа в тому, що заборонна ціна, як правило, нижче рівня цін, максимізує прибуток в найближчому періоді. Тому споруджуючи цінової стратегічний бар'єр, діюча фірма, побоюючись появи нових конкурентів, свідомо йде на зниження прибутковості в короткостроковому періоді.
Встановлюючи стратегічний бар'єр, заснований на ограничивающем вхід ціноутворенні, діючі фірми завжди оцінюють відповідні наслідки, як для розвитку самого галузевого ринку, так і для його учасників - діючих і потенційних. Мистецтво проведення стратегії обмежує вхід ціноутворення значною мірою залежить від якості менеджменту.
Нецінові стратегії створення стратегічних бар'єрів здійснюються в трьох формах: додаткового інвестування в обладнання, опори на довгострокову співпрацю з третіми особами та використання...
