МІ
У першому розділі взаємовідносини PR-суб'єктів з телевізійними ЗМІ порівнювалися з грою, підпорядкованої певними законами. Коль скоро стратегічні ігрові кроки вже описані, звернемо увагу на звід правил, яких варто дотримуватися в роботі з ТБ і без яких гра не буде повноцінною (які, втім, легко порушуються - але про це трохи пізніше):
уникайте В«порожніхВ» матеріалів! Якщо занадто часто посилати в редакції телепрограм матеріали, що не представляють для них ніякого інтересу, можна дуже швидко втратити довіру з їхнього боку. Навіть якщо вам є про що розповісти, подумайте про те, чи є вам що показати. Пообіцяєте телевізійникам золоті гори, але якщо журналіст побачить, що подія не обіцяє ні цікавої інформації, ні хорошою В«картинкиВ», зйомка не відбудуться. І ще. Перш ніж посилати реліз, спробуйте поставити себе на місце редактора телепрограми. Чи справді цей матеріал може бути цікавий глядачеві? Чи вписується ваша інформація в концепцію програми? Як вже говорилося вище, в кожній телепрограмі існує редактори зі збору та обробки інформації, і їх в першу чергу повинен зацікавити ваш проект. Станеться це за умови прямування чотирьом наступним радам і за наявності мінімуму везіння ... Отже,
- інформація має бути ексклюзивною! Важливо підкреслити винятковий характер вашої акції. Якщо ви плануєте розіслати своє повідомлення відразу по декількох редакціям, розгляньте вашу історію з різних точок зору, напишіть кілька її варіантів, і в кожну з програм направляйте різні прес-релізи. Мас-медіа завжди вітають будь-яку інформацію, що містить елемент новини, аби цей матеріал був достовірним і своєчасним. Якщо ж це завдання нездійсненне, постарайтеся зробити акцент на оригінальну подачу інформації, нестандартний варіант вирішення обговорюваної проблеми, несподіваний коментар, додаткові, не звучали раніше цікаві відомості, дотепний підхід до теми. Ваше завдання - В«зачепитиВ» аудиторію. Здивуйте телевізійників - запропонуйте їм інформацію чи подія, схожих на які вони ще не зустрічали. Наприклад, чисто рекламна акція - відкриття після ремонту кінотеатру В«КосмосВ» була за допомогою нехитрих маніпуляцій перетворена на цікаве захід. Подія відбулася в день сорокаріччя кінотеатру, 12 квітня, і стала точним рімейком церемонії відкриття зразка 1962 року. Зведений хор артистів кіно і космонавтів виконав знамените фельцмановское В«Заправлені в планшети космічні карти ...В», військовий оркестр відіграв марші, а в небо вирушила повітряно-кулькова копія космічного корабля В«ВостокВ». p> - не можна обманювати очікувань ЗМІ! Невиконані обіцянки завжди викликають роздратування людей, і, природно, що журналісти тут не виняток. Якщо ви запрошуєте телебачення на зустріч з президентом і віце-президентом вашої організації, то відсутність навіть одного з них навряд чи додасть вашій репутації. Приклад - прес-конференція, присвячена проведенню В«Кінокарнавала - 2001В» в Криму. В якості учасників прес-конференції в релізі були заявлені:...
