шності телевізійної медіа-кампанії, необхідний огляд її результатів, підрахунок числа і аналіз змісту з'явилися в ЗМІ матеріалів.
Очевидно, що оцінити ефект, вироблений виходом репортажу про подію в ефір на цільові аудиторії, досить складно. Зате можна вивчити зміст і форму подачі матеріалу, уважно поставитися до помилок у висвітленні теми. Але це все одно буде суб'єктивною думкою. Виходить, що єдино можливий об'єктивний варіант підбиття підсумків - формальна оцінка кількості матеріалів та їх якості.
Подбайте про те, щоб поява вашої новини в ефірі не пройшло непоміченим. Дізнайтеся точний час виходу сюжету в ефір. Варто заздалегідь готуватися до того, що у випадку з цілим рядом програм, мовлення яких тісно зав'язане з основними темами і героями дня, остаточні терміни появи в ефірі можуть постійно зрушуватися і прояснюватися буквальнее за кілька годин, а то й хвилин, до ефіру. Втім, в тій чи іншій мірі така політика характерна для більшості телепрограм. Постарайтеся записати сюжет на відеокасету, попросіть журналіста зателефонувати вам і повідомити, коли дивитися В«Себе, улюбленихВ», або ж чекайте новин у блакитного екрана. А ще краще - подстрахуйтесь і відразу віддайте журналісту чисту відеокасету для запису ролика. Більшість програм переписує пройшли в ефір репортажі за певну плату - якщо вже таке питання виникне - заплатити краще відразу і журналістові. Як би то не було, ваше завдання - створити міцні та стабільні відносини з редакцією - зайві зустрічі цьому лише сприяють.
Отже, перша глава розкрила основоположний механізм роботи суб'єктів сучасного ринкового простору з телевізійними ЗМІ, теоретична основа якої - відома PR-формула RACE, подразумевающая поетапний розвиток медіа-кампанії. p> Запропонована практична схема розбиває стратегічні дії на послідовні кроки. Перший - розробка власної інформаційної політики, другий - вибір телепрограми, на яку PR-акції орієнтуватимуться, третій - створення нового або оформлення існуючого інформаційного приводу, четвертий - безпосередньо проведення заходів, і, нарешті, п'ятий - відстеження результатів телевізійного висвітлення подій і підведення підсумків. Таким чином, перед нами - логічно вибудувана і чітко структурована, підкріплена прикладами модель безкоштовного проникнення PR-новини в телевізійний ефір.
Важливе зауваження: запропоновані практичні поради конструювання інформаційних приводів - не більше ніж вдалі варіанти, очевидно, що ними можливості суб'єктів сучасного ринкового простору не вичерпуються. Творчі В«варіації на темуВ» напевно принесуть позитивні результати. В іншому випадку - є, врешті решт, й інші способи - платна журналістика, спонсорство телевізійних проектів. Про це мова піде на наступному ступені дослідження. Але на початку другий глави - ще трохи В«про ідеальні умовиВ» - правила і принципи роботи PR-агентів з телевізійними ЗМІ.
II глава. Правила та принципи роботи PR-агентів з телевізійними З...
