2.6 Телебачення, зовнішня реклама і радіо Телебачення . Цей інструмент маркетингових комунікацій не надто популярний серед дизайнерських брендів, в основному унаслідок дуже широкого охоплення аудиторії, серед якої складно виділити високоприбуткові сегменти, на які орієнтуються дизайнерські бренди (винятком є ​​ТВ-канал В«Fashion TV (fTV)В», що висвітлює основні події, відбуваються в фешн-індустрії). До мінусів ТВ-реклами, також можна віднести: велика кількість часу, потрібного для створення ТБ-ролика, що істотно для фешн-бізнесу, жорстко обмеженого рамками світового фешн-календаря; перевага статичної картинки, що дає споживачеві можливість розгледіти модель, перед динамічним телевізійним рекламним роликом, часто обмеженому в часі (не більше однієї хвилини). Єдиними видами реклами, здійснюваними дизайнерськими брендами за допомогою телебачення є:
l Спонсорство теле-програм, яке полягає у наданні теле-провідним моделей одягу, аксесуарів, будь-яких елементів інтер'єру, з подальшою вказівкою бренду в титрах або посиланнями на бренд в ході теле-програми;
l Реклама парфумерії та косметики;
l Реклама на локальних теле-каналах, в основному використовується ритейлерами для повідомлення потенційних споживачів про відкриття нового магазину, появу нової колекції та сезонні знижки.
Зовнішня реклама і радіо-реклама, як і локальна ТБ-реклама, в основному використовуються ритейлерами в тих же цілях.
2.7 Інтернет
З ряду причин дизайнерські бренди довгий час ігнорували мережу інтернет. У першу чергу це було пов'язано з думкою, що забезпечені люди досить консервативні і не здійснюють он-лайн покупок, а інтернет є досить масовим видом комунікації використання якого може зашкодити іміджу бренду. По-друге фешн-продукти вимагають ретельної примірки та підбору аксесуарів, тоді як в он-лайн магазинах вибір продукту здійснюється В«на окоВ». p align="justify"> Перша причина була оскаржена в 2005 році компанією Luxury Institute, в результаті опитування, згідно з яким з тисячі опитаних забезпечених людей, 98% відповіли, що користуються мережею інтернет, а 88%, що шукають інформацію про різних продуктах в мережі. Слідом за цим французька компанія Chanel В«виклала один з своїх модних показів у Нью-Йорку в онлайновий магазин Apple iTunes Store. Хід виявився вдалим, і вже скоро інші компанії перейняли ідею Карла Лагерфельда (глава будинку Chanel). Сьогодні трансляції модних показів через мережу інтернет є нормою. Цієї практики дотримуються багато компаній, але призвідником була саме Chanel В». p align="justify"> Звичайно і до цього багато дизайнерські бренди відкривали власні сайт...
