и, але практично всі ці сайти, використовувалися компаніями в ролі звичайних комунікаційних каналів з домінуванням ілюстрованих матеріалів над текстовими і містять в собі стандартний набір інформації (історія бренду, досягнення дизайнерів бренду, сезонні колекції, фотографії, огляд преси, адреси бутиків). До того ж дизайнерські бренди ніколи не займалися формуванням додаткової вартості бренду за допомогою інтернет-комунікацій і не мали практично ніякої он-лайн стратегії. p align="justify"> Спроб позбавиться від другої причини небажання дизайнерських брендів використовувати інтернет, поки не здійснювалося, проте деякі бренди почали активно продавати через свої сайти фешн-продукти, які не потребують примірки. Наприклад французький модний будинок Hermes, який відкрив для споживачів у США спеціальний сайт, що дозволяє замовити в он-лайн магазині хустки, шарфи, краватки, браслети, парфумерію і т.п. p align="justify"> Рітейлери освоїли інтернет набагато швидше і навіть встигли винайти нову послугу - оренду фешн-продуктів. Наприклад, компанія Bag Borrow or Steal, що пропонує клієнтам сумки та ювелірні прикраси, створені відомими дизайнерськими брендами, в оренду через інтернет. br/>
ВИСНОВОК
У ході проробленої роботи були розкриті поняття фешн-індустрії, фешн-продукту (фешн-об'єкта) і фешн-бізнесу (фешн-процесу). Дано визначення дизайнерського бренду і описана його структура. Вказані основні підходи до управління дизайнерськими марочними портфелями, їх переваги і недоліки. Описано інструменти маркетингових комунікацій дизайнерських брендів, їх роль в залежності від маркетингових цілей, що стоять перед брендом, а також розкритий принцип дії та різновиди кожного з основних інструментів маркетингових комунікацій, що використовуються дизайнерськими брендами. p align="justify"> В результаті був зроблений наступний висновок: маркетингові комунікації у фешн-бізнесі можна розділити на три групи, в залежності від їх стадії життєвого циклу (цей поділ досить умовно , тому що один і той же інструмент маркетингових комунікацій може застосовуватися в різних цілях, крім того, кожен з інструментів сам ділиться на кілька підвидів). Крім того, стадію життєвого циклу того чи іншого інструмента маркетингових комунікацій можна безпосередньо пов'язати зі стадією життєвого циклу дизайнерського бренду (виняток становить мабуть тільки дефіле, як досить стара комунікація, але при цьому використовувана як молодими, так і В«старимиВ» брендами):
1. Такі інструменти маркетингових комунікацій як показ, флагманські магазини, фешн-журнали та друкована реклама знаходяться в стадії зрілості і дають дизайнерським брендам максимальний ефект від їх використання. Єдиним мінусом цих інструментів є досить серйозні вимоги до брендів використовують їх (наявність великого капіталу, наявність клієнтських баз даних,...
