управлінні підприємством; при цьому головною метою його стає задоволення вимог ринку. Всі функції підприємства - виробнича, торгова, кадрова, фінансова і т.д. - Підкоряються цьому завданню. Відповідно будується і сама структура управління підприємством. p align="justify"> По-друге, маркетинг - це система діяльності підприємства на самому ринку, яка формує його В«образ діїВ». Складається і розвивається система просування товарів з різноманітним набором прийомів: вдосконалення функцій товарів, вплив на споживача, гнучка цінова політика, реклама, канали руху товару і т.д., тобто те, що становить комплекс методів, які у поєднанні для досягнення поставлених цілей.
Більшість фахівців розглядають управління маркетингом як практичне здійснення ретельно продуманої інтегрованої політики підприємства на ринку. Сюди включаються аналіз, планування і проведення заходів, спрямованих на досягнення певних цілей на ринку. Управління маркетингом забезпечує, по-перше, цільову орієнтацію ринкової діяльності підприємства, пов'язану, насамперед із задоволенням суспільних та особистих потреб. По-друге, комплексність цієї діяльності, що виражається в стрункому технологічному процесі від задуму товару до його втілення. По-третє, дозволяє враховувати перспективу у вдосконаленні товарного асортименту відповідно до потреб та умов споживання. p align="justify"> Слід зазначити, що організація маркетингу на підприємстві - це не формальне виділення спеціального підрозділу, а передусім ринкова переорієнтація в його діяльності, перехід від традиційної орієнтації на вимоги виробництва до орієнтації на вимоги ринку. Як показує досвід, служба маркетингу на підприємстві формується не відразу, а поетапно, поступово об'єднуючи в собі основні функції маркетингу, до цих пір розосереджені по різних підрозділах (вивчення ринку, формування асортименту, торгівля і цінова політика, реклама і т.д.).
Таким чином, будь-яке підприємство просто зобов'язане планувати свою діяльність, підпорядковуючи її умов ринкової кон'юнктури. У цьому плані фірмі слід покращувати свої позиції. br/>
Список літератури
1. Азое Г.Л. Конкуренція: аналіз, стратегія, практика. М.: Центр економіки і маркетингу, 1996.
2. Багієв Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Підручник для вузів/За заг. ред. Г.Л. Багиева - М.: Изд-во В«ЕкономікаВ», 1999.
. Виханский О.С., Наумов А.С. Менеджмент: Підручник - 3-е вид. - М.: Гардаріки, 2000.
. Голубков Є.П. Основи маркетингу: Підручник. - М.: Изд-во В«ФинпрессВ», 1999.
. Дихтль Є., Хершген Х. Практичний маркетинг: Учеб. посібник/Пер. з нім. - М.: Вища школа, ИНФРА-М, 1996.
