на споживчий вибір учасниками ринків, такими як держава і виробники економічних благ. Висвітлена тема необхідності взаємодії між споживачем і зовнішнім впливом на нього з боку учасників ринків з недосконалою конкуренцією. Наведено тенденції споживчих переваг і ризики вибору в сучасних ринках. p align="justify"> Окремі способи впливу на споживача, представлені у другому розділі, наочно показують нам актуальну ситуацію ступеня залучення в просування товару до кінцевого споживача не тільки маркетингу, але і такої специфічної дисципліни, як мерчендайзинг.
Розглянута проблема впливу на економічну поведінку і вибір споживача представлена ​​як невід'ємна умова існування діалогу між усіма учасниками ринку: споживачем і виробником, державою, продавцем і покупцем. Виявлено взаємна і нерозривний зв'язок учасників ринку, заснована на корекції поведінки споживача, яка можлива тільки в умовах його невизначеності. p align="justify"> Представлена ​​модель, згідно з якою невизначеність споживача є причиною прийняття ризикованих або навіть суперечливих рішень (на прикладі лотереї). Невизначеність і ризики також властиві підприємствам, але прямого впливу на них споживач не може надати. Єдиний засіб впливу для споживача - зміна попиту. p align="justify"> Невизначеність і ризики в сучасних ринках є природним середовищем споживача. Використання їх як ключових механізмів учасниками ринку повинне проводитися з проявом поваги до споживача, дотримуючись суверенність його вибору і переваг. Дана концепція повинна спиратися на моральні принципи і не нести в собі елементів примусу. Завдяки дотриманню даних вимог, діалог між учасниками ринку повинен стати більш гармонійним і перерости в симбіоз, якщо ще не переріс. p align="justify"> Це необхідно як споживачеві в деяких випадках, так і виробникові економічних благ у будь-якому випадку, так як доброзичливий підхід не тільки не викликає специфічної негативної реакції у споживача, але ще й надає додатковий мотивуючий механізм, що виникає у свідомості потенційного споживача як відповідна реакція.
Список використаних джерел
1. Закон РФ від 7 лютого 1992 р. № 2300-I "Про захист прав споживачів" (із змінами, актуальними 15.11.2011)
. Журнал "Forbes Style", жовтень, 2011
. О. Ткачов "Visual бренд. Притягаючи погляди споживачів ", вид. "Альпіна паблішер", 2009
. Р.М. Нурієв "Курс мікроекономіки", вид. "Норма", 2005, с.120-126
. Т.С. Броннікова, А.Г. Чернявський "Маркетинг: Навчальний посібник", глава 5. Вид. "ТРТУ", 1999
. Бернуллі Д. "Досвід нової теорії вимірювання жереба" у книзі В.М. Гальперіна "Теорія споживчої поведінки та попиту" СПб.: Економічна школа, 1993, с.11-27
. С.Л. Рубінштейн "Основи загальної психології". СПб., 1998
